起底卖惨、假助农真卖货假剧本真牟利

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2025-02-19 11:46:00 光明网

你可能刷到过一些短视频或直播，比如“单亲父亲抱孩子跑外卖”或“帮助困难农户直播卖货”。这些视频往往能引起观众的同情，促使他们下单购买商品。然而，视频中主播讲述的故事几分真几分假？

一些主播通过虚构悲惨遭遇来骗取流量和利益。例如，一位名为“小松”的主播在网络上营造了“单亲爸爸送外卖”的人设，吸引了40多万粉丝。但实际上，“小松”并非外卖骑手，也不是单亲爸爸，他所穿的外卖制服是在网上购买的。警方对此进行了调查，并依法对“小松”进行了行政处罚。

另一个案例是贵州毕节的网络博主“小葵”，她在网络账号中发布视频称自己被家人逼迫“嫁人”，婚后还遭遇了“家暴”、被砍断手指等。该视频播放量达26.1万余次，引发大量网友关注。经调查，成某某为了吸粉引流捏造了这些情节，最终也受到了行政处罚。

四川乐山警方破获了一起“卖惨”引流虚假广告案，涉案账号名为“大先哥助农在行动”。该账号不断发布“卖惨”“助农”视频，借此销售水果金额达400余万元。视频中的角色由同一个人扮演，有时是贫困果农，有时是善意或恶意的水果收购商。实际售卖的水果与展示的不符，但由于售后操作繁琐且价格不高，很少有人选择退货。该团伙共有3名成员，其中先某负责整体运营，陈某配合拍摄，朱某负责剪辑上传。目前，这3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

网络“卖惨”营销产业链的运作套路主要包括挑选“卖惨”对象、打造悲情人设和变现获利。一些MCN机构会选择基层工作者或者偏远地区的经济困难群体作为拍摄对象，通过编造剧本来夸大或虚构他们的生活困境，以此获取网民的同情。随后，他们会组织专门团队进行拍摄和剪辑，塑造悲情人设，利用虚假人设的流量进行直播带货，销售各种商品，还可能通过打赏、卖课、加盟等方式进一步变现。

法律专家认为，切断网络“卖惨”营销的非法利益链需要进一步完善法律法规，细化“卖惨”营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法，在法律层面上形成有力震慑。此外，治理“卖惨”营销还需主管部门、平台和用户的共同参与。网络平台需严格落实网络实名制和黑名单制度，避免用户通过频繁更换“马甲”等方式规避管理。对于存在短期内从“卖惨”到“带货”的网络账号，平台应提前进行信息内容重点审核。

(责任编辑：张蕾)

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