年货大促的节点叠加消费补贴的加码,使得品质升级类家电和数码产品成为这届年轻人的“硬通年货”。
在什么值得买平台上,年货节期间,大家电、厨卫大电的细分单品销量再创新高,比如大屏电视的GMV同比增长达到68.4%。
可以说,充当着赛博健身教练、家庭影院、游戏体验、聚餐背景音乐等角色的大电视,更像是名虚拟的家庭成员,完美融入了年轻人的过年活动中。
一些更为“小资”的单品也迎来了销量高增。比如相机、拍立得、咖啡机的GMV分别同比增长124.75%、124.59%和43.15%,以大疆和GoPro为代表的运动相机GMV更是同比增长528.63%。
实际上,以00后为代表的年轻人选购年货的逻辑,是在新年焕新之际,让“电子年货”提高生活幸福感。
京东2024年年货消费数据显示,00后已成为新型小家电产品的购买主力。智能浴室柜、智能晾衣机、电烤箱、多功能锅等升级型家电的成交额同比增幅均达到10倍以上。
2025年的年货消费中,除了大小家电销量的持续高增,家用医疗检测设备也从保健用品进阶成了送礼佳品。比如运动手表、血压计GMV分别同比增长162.5%和17.3%,按摩仪搜索量同比增长15.16%。
整体来说,水果生鲜、休闲零食、坚果炒货等年货“老搭子”,仍是年货市场的基本大盘。
根据艾媒咨询2024年春节消费数据,消费者购买或计划购买的年货TOP10中,食品类目占了半数以上。
不过这些或是犒赏自我,或是礼赠社交的“口腹之欲”消费品,在今年的行情中,被年轻人们“爆改”出了新腔调。
在当代年轻人的生活中,“找平替”已成为一种习惯,这一趋势渐渐渗透到了旅游领域。自2022年起,随着一些网红旅游地点的爆火,它们的“平替版”目的地也开始频繁出现在人们的视野中,“平替旅游”概念随之升温
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