这个春节，年轻人爆改年货
“2025年蛇年，年轻人已全面接管了年货的主理权。”
文/巴九灵
春节脚步日益临近，年货市场迎来采购高峰。
随着“第一批回家过年的00后已就位”，这届年轻人正将年货“卷”出了新高度。
两年前的年货市场中，小巴观察到，年轻人们开始入场“整顿”年货圈。
以2023年快手电商年货节为例，90后、00后占平台新电商买家的51%。
到了今年，年轻人就已全面接管了年货的主理权。
根据阿里妈妈和天猫数据，83%的18—34岁人群认为自己是春节消费的决策者。其中，95后成为年货消费的绝对主力，00后的消费力则增长最快。
主力群体的显著变化，自然传导出了年货经济的新气象。
从大盘上看，尽管被大众体感认为“年味越来越淡”，年货市场实际上依旧如火如荼。
年货市场依旧火热
艾媒咨询和CTR调研显示，近年来，春节礼品市场始终保持稳定增长态势，预计未来行业复合增长率将达到7%。
甚至有超6成的年轻人认为，“买年货的感觉没有变，年货买的越多，年味越足”。
从细节上看，“年货混搭，爆改生活”成为这届年轻人采买年货的关键词。
比如手机壳里放0.1克的黄金贴纸，老灶台上装上新油烟机，麻将桌、闺蜜机、桌游卡牌是聚会新搭子，乐高摇钱树、jellycat树走进客厅，就连宠物也拥有了围脖云肩等“年味”服饰。
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