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扫码1元购毛线帽后一场骗局开始了，专坑老年人(6)

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2025-01-21 11:10:16  新浪财经

根据中商产业研究院数据，2023年中国保健食品市场规模约为3282亿元，同比增长8.29％。从全球来看，中国市场占比19.75％，是全球保健品增速较快的区域之一。从线上渠道来看，电商数据分析平台蝉魔方预计，2021—2024年，头部短视频平台保健品行业年复合增长率达120％。

周清杰认为，中国保健品市场中，一端是分布在全国各地不同规模的生产企业，呈现出“小、散、乱”的特点，另一端是不断增长的老年人群体孕育的市场需求，保健品介于药品食品中间，需求很大，利润空间巨大。


治理求解

对于直播保健品乱象背后的原因，郑翔认为，从法律角度看，问题在于违法成本过低，违法行为不一定会受到惩罚，即使被处罚，相较于获利而言，处罚力度也显得太轻。

周清杰认为，主播直播带货属于广告行为还是企业销售行为，法律界定还没有完全清晰。郑翔说，无论私域还是公域，在责任认定方面应该差别不大，从本质来看，此类消费关系应适用《广告法》《消费者权益保护法》《电子商务法》等法律。

黄楚新认为，私域直播平台的多元化极大地增加了监管的复杂性。在他看来，就私域直播而言，市场监管人员往往难以“潜入”其中，进行有效取证。私域销售多在私下进行，脱离了直播平台的直接监管，一旦消费者遇到权益问题，也很难通过平台渠道进行有效维权。

“老年人维护权益的能力较弱。”郑翔认为，受侵害后，老年人往往依赖家属维权，但维权过程充满困难。销售方常通过破产或更名逃避责任，消费者难以证明保健品导致身体损害，即使打官司胜诉，侵权方也可能转移财产，老年人无法获得应得赔偿。

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