首先,参加“一元购”活动必须扫码添加该工作人员的微信。添加微信后,李芳还需要发送语音消息,介绍自己的年龄、住址等信息,对方回复并将她拉入答题和直播活动群。工作人员告知她,这是一项专门为65岁以上的北京退休老年人举办的“关爱活动”。
这些活动包括微信群内每天的直播课程和养生答题互动,参与答题可获红包,听完直播课程并把笔记发送给工作人员,也能获得几分钱到几块钱的红包,连续学习还可获得额外奖励。李芳一开始就明白,这一活动的核心是推销产品,她参与也是为了拿奖励。李芳的老伴对此颇为不满:“每天中午逛公园后,都得赶回家看直播。”
这些直播课程通常依托于微信小程序“鹅直播”,直播链接仅分享给微信群内的老年人,有时效限制,外人无法进入群聊,也无法直接观看。
李芳给记者分享了链接,《中国新闻周刊》连续几天观看了微信群内的直播,发现直播中的套路并不新鲜,和电视保健品广告区别不大,甚至有一些直播是提前录好的视频回放,还为老年人配上了字幕。视频中,一些自称是专家的人士从讲解医学知识开始,最终引导到某款具体产品。主播往往声称产品有特殊功效,而直播间内产品的价格也相对低廉,劝老年人赶紧下单。
李芳在微信直播间购买的产品以及记下的听课笔记。
摄影/本刊记者孙厚铭
李芳曾在外企管理层任职,有种做什么事都要认真做好的劲头。近百页正反面手写的听课笔记中,既有传统秘方和煎制中药的秘诀,也有现代医学知识。“之前你们对于保健品的认识都过时了。”这是李芳老伴对直播间主播的话术印象深刻的一句话。他认为,高强度学习和洗脑之下,李芳买产品只是时间问题。
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