中国的电影市场，在还过去十年的债(4)

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2025-01-10 08:59:34 虎嗅

你剪个导演被演员演技震惊的视频花絮，下边都在发张艺谋被震惊的动图；有人在电影院里看电影看哭了，哪怕是真哭了，年轻人们在视频下边评论“阁下为何把我当傻子”。

现在的年轻人不仅不信任电影的营销宣传，他们直接都不看电影。有一个数据很有意思，那就是中国电影消费者的平均年龄这几年越来越大，意思是现在去看电影的，和五年前的是同一批人。一部电影没有破圈到引发非常大规模的讨论，那大家宁愿等他网络上线也不去花那个钱进影院。

中国的电影市场，在还过去十年的债

电影行业最本质的问题是，过去二十年的快速发展中，行业里很多人并没有觉得自己在售卖商品在做服务，而是把消费者当个韭菜割一把就走了。

无论是以前导演吐槽观众审美不行，还是电影院银幕过暗、不开空调，或者一些电影的宣传营销把观众像傻子一样骗，这些行为都缺乏对消费者的基本尊重，并且不会像其他服务行业一样受到及时的负反馈或者惩罚，这也导致了电影行业在消费者中的信任感一点一点降低。

尤其现在面临消费降级和年轻人不感兴趣的双重debuff，电影早已不像十年前那样是人们出去消费娱乐的首选了，面临的竞争就更加激烈。

你看同样是文化消费产品，直播和短剧现在为什么能把电影打的不要不要的？因为搞直播的搞短剧的真的就是每天都在钻研主流的消费者喜欢什么，2024年的直播已经卷到了你能直接在手机上看免费看男团女团跳舞的程度，你花几块钱，还能让几个帅哥美女围着你喊哥哥姐姐。

电影呢？你吃饭停车电影票前后花了四五百，可能会买来一个《749局》，完了导演说我这不是烂片，言下之意还是你们不懂欣赏。兄弟，两张票钱能让十几个帅哥美女隔着屏幕给你鞠躬感谢你，能买个打折《黑神话悟空》爽爽玩一个月了，你还在那犟呢，我真是着急啊，你去看看你的竞争对手吧。

尊重消费者难吗？其实一点都不难。多一些耐心，花时间做好自己的本职工作，真的就够了。

我当电影记者的时候，经常采访济南百丽宫的影院经理董文欣，她会时不时在自己的影院搞点小影展，放点好片子，几年时间一点点积累口碑，培育了一批忠实的观众。可是多少影院经理会有这样的耐心呢？

中国的电影市场，在还过去十年的债

包括之前我也认识很多真的是热爱电影才选择进这个行业的人，你和他们聊电影的时候，他们的眼睛里是有光的，也真的有人愿意踏踏实实耐心做好一部片子。但是这样的人真的又太少了，少到了和想赚快钱的人比起来，他们的数量微不足道，少到他们的热爱被掩盖在了电影圈的灯红酒绿之下。

在电影行业高歌猛进资本狂欢的时候，所有的问题都被掩盖在高涨的票房之下。资本逐渐退潮之后，直到2024年的票房大跌，遮羞布终于被掀开来。

但是我觉得，对于中国的电影行业来说，此刻的危机未尝不是一种机会。

在危机之下，最需要做的事情，就是回归常识。要时刻提醒自己，电影院上映的电影是艺术品，也是商品，是商品就要为消费者提供好服务。要时刻提醒自己，中国电影观众的基本盘是一年只进一次电影院的消费者，要把每一次服务都做到位，才能赢得口碑，才会让更多的人进到电影院。

这几年中国电影有一个好的现象是，大家不再上那种凑一堆明星的烂片的当，而是开始更多为优秀的影片来买单了。这说明观众有了对电影的基本审美，那行业更应该做的，就是提供更多的优秀影片，提供舒服的观影体验。

首先尊重消费者，消费者才会尊重你。

中国的电影市场！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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