因为当年听说搞电影赚钱，资金资本一股脑的就涌了进来，先是做购票软件，然后拍电影搞电影院。这些钱里边，只有很少一部分资金进来是搞长线投资和文化创作的，更多的钱研究的都是怎么能快速捞一把，说白了就是进来割韭菜的。

恰好那时候的中国电影观众非常迷信明星大导演，就会出现《钟馗伏魔》这样的片子，哪怕是个豆瓣评分只有4分的标准大烂片，票房却能有四个多亿。2015年的春节还有一个片子，叫《爸爸去哪儿2》，这玩意儿就是把参加综艺节目的人凑一起压缩时间演了个小综艺最后煽个情，连最基本的剧情都没有，你说现在回过头去看这东西能叫电影吗？当年这片子还2亿票房呢，第一部还7个亿票房呢。

那时候只要你能凑几个明星出来，你就能赚钱。你要我现在数，我能数出一堆豆瓣评分在5分以下但是票房却五亿十亿的大烂片，像什么《分手大师》《小时代》《九层妖塔》《盗墓笔记》《澳门风云3》，全是这种凑明星凑IP的套路，基本都诞生于资本在电影圈最火热的那几年。

哪怕是这样，当时国内不少名导明星的片约都能排到五年后，给钱还不够就给公司股票，让导演明星们成立个空壳公司，然后再让上市公司收购，八个亿十个亿的钱就从股民那转移到了明星导演手里。演员们的片酬也水涨船高，涨出天际，到后来动不动就上亿，所以那时候经常能看到一个3个亿制作成本的电影2亿给了明星和导演，5000万搞搞宣发，实际拍摄都没花几个钱。

钱最多的时候咱电影圈的人也不和外人客气。一个副导演和我说那个时候拍个片子，那可是太有钱了，开机前一个月包个五星级酒店100个房间，但是只有50个房间有人住，剩下一半空着，不在乎，因为花的不是自己的钱，预算大大的够。

你说这事情能怪资本吗？资本本身就是逐利的，更多资本想要的都是短期的利益。没把持住的，是圈子里那些向快钱低头的人。

问题是，搞电影和炒股差不多，一赚一平八成亏钱。扎堆进来的资本和热钱，有大量的都亏了钱，而且还发现这钱亏得不明不白的，人家自然就不愿意和你玩了。最后大家发现电影市场其实没那么大，而且那种凑明星的烂片也开始骗不到观众了，慢慢地资本也就开始撤退了。

其实在热钱进来的时候，电影行业本来有蛮多机会趁势发展，因为你有大把的钱可以去尝试各种各样的东西。比如说好好研究一下如何追赶好莱坞的工业化，比如说趁着人多钱多赶紧培育一批有才华的导演编剧，多搞一些优秀剧本的模板，以保证我们之后能稳定地输出优秀的影片。

结果呢？这几年过去，电影行业成熟的速度，远远低于观众成熟的速度。电影观众现在好莱坞都看腻了，更别说你凑几个明星搞点忽悠宣传，现在已经根本骗不到观众了。

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你现在去影评人的视频、微博下边看，如果他们推荐一个电影好看，哪怕是他真心觉得好看，下边也会有一堆留言问，“你收了多少钱”？

不止他们不信，我也不敢相信。

中国现在相对独立的影评人或者电影自媒体人几乎是没有了。有点底线的，可能会先看看这片子，的确不错才会接广子，但是大部分人都没得选，因为现在整个电影圈封闭的像块只有正反面的铁板，每一个导演、制片、演员、宣发背后都绑着一长串的关系链条，把整个圈子搞得除了队友就是敌人，没有中间过渡，你说错一句话就惹怒一大批人，你要吃饭你就得混这个圈子。

你非要每个片子都说真话不食人间烟火？那你就是不给面子，要么想尽办法公关你，要么在圈子里排挤你，排挤不动营销公司还能联合电影公司说要封杀你。

不要问我怎么知道的，说起来都是泪。

二十多年前张艺谋拍出《幸福时光》之后你可以在报纸上问他是不是江郎才尽了，今天你敢在报纸上发这样一个文章，差不多就是和大半个影视圈宣战了。

影评人几乎被全面把控只是电影过度营销的一个侧面。这几年的电影营销有点无所不用其极，甚至放大到比电影本身都重要了。

电影营销的概念在中国出现的时间其实并不久，一开始就是影院和户外贴贴海报，报纸上吹一吹，也不花几个钱。后来互联网发展起来了，大家发现在网上人多力量大传播速度还快，吹一吹很多小片子能吹个好几亿票房，比如《失恋三十三天》这种质量不错的小成本影片在十几年前靠营销搞了3亿多票房，搞电影的都开始在宣传营销上投入越来越多钱，从几百万干到上亿，著名影片《小时代4》搞营销路演花了五六千万比拍摄花的都多，2018年春节档有的电影宣传费据说都两个亿了。

电影营销本来是为了让好电影被更多观众看到，给不同类型的电影找到精准观众，结果搞着搞着开始变味了，什么看电影时搞一堆假观众在那哭，拍小视频有观众看完电影在影院里吵架分手打拳背诗，抹黑同档期竞争对手都成了常规操作。到后来一些电影就开始骗了，出现了一些对观众斩草除根式的营销。

片子口碑不行，那就捂着豆瓣不开分，想知道好不好看？没门，你先看了再说，反正我就赚你这一次钱；要么就是整部电影能看的5分钟全部剪在三个预告片里，或者就是像《四海》这样的悲剧看了预告片让人以为是喜剧结果大过年的看完给堵得一句话都说不出来；还有重新定义特别出演的《日不落酒店》，就一个沈腾的立牌，居然就敢把沈腾当成卖点宣传，观众出了影院转头齐刷刷给影片打一星。

《地球最后的夜晚》可以说是中国电影行业营销策略的集大成者，其融合了各种金融思维、广告策略、孙子兵法以及对中国电影和观众的深刻理解来对消费者进行了一场降维打击。

文艺片本来票房都不会太高，当时片方一边提前自购电影票做出票房很好的前景来吸引影院增加排片，另一方面，在各个平台疯狂营销跨年之吻，意思是如果你在12月31日晚上9点50点进电影院看这部电影，那么电影结束时正好零点，你可以和你的另一半在影院里接吻庆祝新年的到来。很多观众一听，跨年和对象看个爱情片，然后接个吻，多浪漫啊，结果看电影看了二十分钟之后实在扛不住就在电影院里睡过去了。

这真不能怪观众，毕赣的文艺片真的太好睡了。

这个电影最终拿到了将近三亿的票房，第一天两个多亿，第二天1000万，第三天100万，创下了中国电影票房下跌速度的纪录。虽然总的成绩可以说远超它作为一部文艺片本来该有的票房水平。但是电影在爆赚之后却遭遇到了非常大规模的口碑反噬，也让导演毕赣陷入了极大的争议之中，甚至当时有一些观众说以后再也不会去电影院看毕赣拍的电影了。

这一场电影他们赢了，可是以后呢？被骗的次数多了，观众们不再信任电影的宣传手段，尤其年轻人，人家都是玩着互联网长大的，什么套路没见过？大家对公共流量的信任感越来越低，购买电影票的决策也越来越慎重。