中国的电影市场，在还过去十年的债

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2025-01-10 08:59:34 虎嗅

中国的电影市场

2024年全年票房425亿，相较2023年大幅下滑，回到了十年前的水平，观影人次则比十年前少了两亿还多。

中国的电影市场，在还过去十年的债

表面上的原因，是消费降级、年轻人不爱看电影了，核心原因则是娱乐内容竞争愈发激烈的情况下，国内的电影行业，有竞争力的优秀内容太少了。而这背后，是过去20年来电影作为一项商品在服务属性上的缺失。电影行业现在非常迫切的需要回归常识，认知到电影是一个消费商品，需要为消费者提供服务，并且要做到最基本的尊重消费者。

中国的电影市场，在还过去十年的债

中国电影，在还过去十年欠下的债。

前段时间有个朋友问我，今年怎么少了这么多观众？当初补贴的低价票带来的增量观众都去哪了？

我反问了他一个问题，今年观众的大幅流失是不是恰恰说明了更多的消费者只是被培养出了低价观影的行为，而不是观影的习惯？

当年资本集体扎堆电影圈，最早进入的就是购票端。无它，做起来最容易，而且颇有想象空间。中国电影的票房10年时间从20亿暴涨到400亿，各大电影公司老板都在吹马上要1000亿了，看起来很是一块肥肉。

那几年中国的资本钱多的烧不完，从团购到打车，从外卖到买菜，大家都想靠烧钱熬死对手，购票软件也一样。一张票本来40块，微票儿说我补贴20只卖20，猫眼说我补贴30卖10块，淘票票说我补贴35卖5块——三块八、九块九一张的电影票涌入到我们的生活，也的确带来了一批增量的观众。

可惜资本在购票软件前后烧了几百亿，没有任何一个app能靠烧钱留下有忠实度的客户，因为消费者都是谁便宜买谁。慢慢地大家发现电影的市场规模也没想象的那么大，1000亿似乎并没那么容易。

腾讯是最先想明白的。2016年，腾讯放弃微票儿，把它卖给了猫眼，最终这场大战以猫淘二分天下而结束。之后低价电影票逐渐退出江湖。

但是认为电影票就应该二十一张的观念却留在了很多人心中。中国现在的电影消费者平均一年观影两次，有60%的观众一年只进一次电影院，大部分是在春节和暑期期间。这是中国电影的基本盘，理解了这个数据，才能对电影行业的问题展开讨论。

中国的电影市场，在还过去十年的债

如果对这些一年只进一两次电影院的观众进行一个调查问卷，一张电影票应该多少钱，你能得到的结果，大概率是20~30元。

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