劳力士二手价格撑不住了市场泡沫破裂(2)

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2025-01-07 23:32:34 第一财经

2023年，劳力士销售额达到101亿瑞郎，首次突破百亿美元大关，所占零售市场份额升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的2023年瑞士钟表业销售年度榜单显示，劳力士在2023年生产了124万只钟表，其销售额比排在第二至第六位（卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查德·米勒）的总和还要高。

由于一表难求，劳力士计划斥资10亿欧元兴建第五个生产基地，并正式完全收购全球最大的钟表经销商宝齐莱（Bucherer），以增强市场话语权。去年10月，劳力士在上海兴业太古汇开设了首家中国直营店，陈列表款几乎都不做现货销售，只能登记预订。店员表示，该门店由宝嘉尔运营，在中国大陆称为“宝嘉尔”。未来不排除将上海恒隆广场的一家临时店升级为专卖店的可能。

这打破了劳力士一直以来的销售模式。在中国，它向来以经销商的方式对接市场。宝嘉尔的出现意味着劳力士可以跳过经销商，在稳定市场价格和获取利润上有更高的自由。对于公众最关心的问题，能否用零售价直接买到一些热门款，而不用加价或配货？店员表示，“我们都是公价销售，但要预订。”未来劳力士还将在该直营店的二楼开售官方授权的二手店，除销售外，也承接劳力士二手腕表的回收业务。今年早前，劳力士已与东方表行合作，在中国香港上线二手腕表业务。

劳力士迈出直营第一步，主动挤去市场泡沫，令部分中间商感到恐慌。二手腕表商担心，行情不好，消费缩水，二手腕表逐渐从高峰跌落，尤其是中产消费群体。实际上，从2023年第四季度开始，瑞士制表业就已经陷入增长乏力，进入2024年后出口额更是一路下跌，连累几大手表巨头营收滑坡。

斯沃琪集团2024年上半年收入同比下降10.7%，净利润暴跌70.5%。卡地亚、江诗丹顿的母公司历峰集团虽然珠宝部门业绩坚挺，但腕表部门上半年销售额同比下滑16%。历峰集团董事主席兼创始人约翰·鲁珀特表示，瑞士钟表行业必须减产，以应对高端腕表需求的衰退。

彭博和英国交易平台Subdial联合推出的高端二手手表指数BSWI在2024年下跌近6%，创下2021年以来的新低。拍卖市场也开始降温，佐证了贵价名表的“退烧”。整体来看，各家钟表专场的表现均逊于前两年，大手笔抢拍的热情不再。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克预测，中国消费者对高价产品的审慎态度将至少持续到2024年底。大部分二手腕表卖家认为，国内高端腕表市场的需求疲软还将持续一段时间。一些小型商家开始将手头的高价腕表抛售，然后补仓具有升值空间的低价表款，以降低库存腕表的持有成本。

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(责任编辑：张佳鑫 0764)

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