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劳力士二手价格撑不住了 市场泡沫破裂

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2025-01-07 23:32:34  第一财经

新年伊始，劳力士再次提价，主要针对贵金属材质的热门表款。例如，黄金款迪通拿的价格从344900元涨到393000元，涨幅近14%。涨价的原因是2024年全球黄金价格一路上涨，推高了贵金属腕表的生产成本。每年1月1日进行价格调整已成为劳力士的惯例。往年精钢款型号表款也会有小幅涨价，而今年平均涨幅高达8%，明显高于去年。

然而，在二手市场上，劳力士的价格不再坚挺。一些零售商表示，即使现在依旧溢价的热门款，相比巅峰时期也有所下降。根据全球二手腕表交易平台WatchCharts的数据，截至1月2日，过去两年劳力士二手市场的价格指数已下跌11.8%；同集团姐妹品牌帝舵的市场表现更糟糕，过去两年二手市场价格指数下跌15.2%。这令消费者疑惑：劳力士是否不再保值？

劳力士的这种冷热不均现象反映了瑞士手表消费后劲乏力的趋势。瑞士钟表工业联合会的最新数据显示，2024年11月，瑞士钟表出口总量下跌9.4%，减少近15万枚。无论是独立制表品牌如百达翡丽、爱彼，还是背靠奢侈品巨头的卡地亚、欧米茄，高端腕表的抗风险能力正在受到考验。

很多人在买第一块瑞士手表时，都听说过“一劳永逸”的说法——买一块劳力士，一步到位。新表价格适中、二手交易活跃，加上众多明星名流带货，让消费者对劳力士的投资价值和升值潜力深信不疑。一位二手腕表商表示，最疯狂的时候，只要是劳力士都敢收，因为收回来放两个月就能赚20%。

2023年，劳力士销售额达到101亿瑞郎，首次突破百亿美元大关，所占零售市场份额升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的2023年瑞士钟表业销售年度榜单显示，劳力士在2023年生产了124万只钟表，其销售额比排在第二至第六位（卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查德·米勒）的总和还要高。

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