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微短剧时代电视剧如何赢得观众注意 短内容成新趋势

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2025-01-04 15:35:35  齐鲁壹点

回顾过去一年国产剧集的发展，“短”成为关键词，无论是在创作、接受还是产业层面。

在创作层面，《我的阿勒泰》等作品引领了“因短而美”的创作潮流。这些短剧集通常指20集以内的连续剧、单集时长15到30分钟的系列剧，以及6集以内的系列单元剧。相比中长篇剧集，短剧集体量轻、试错成本低，但受限于播出周期，以往难以在商业上取得突破。然而，随着媒介环境变化，短剧集即使排播周期不长，只要完播率高或集均播放量高，也能实现商业上的良性循环。近年来，短剧集作品数量逐年递增，正是基于这一背景和趋势。

2024年，短剧集不仅数量增加，还在题材、体裁和风格上进行了探索。例如，《新生》和《错位》证明了短剧集驾驭复杂叙事的能力。这些短剧集尊重内容多少“量体裁衣”的艺术规律，也提供了新颖的生活视角。过去一年间，这些题材多样、风格各异的短剧集与《西北岁月》《上甘岭》《南来北往》《凡人歌》《小巷人家》《我是刑警》等精品长剧一起，完成了对革命历史、时代潮流和社会生活的立体刻绘。

就接受层面而言，包括微短剧在内的短内容深刻影响了观众的文娱消费习惯。数据显示，我国微短剧用户规模达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。微短剧追求极致的叙事效率，迎合了当前文娱消费需求，用强刺激挽留了新媒介环境下观众碎片化的注意力，助推了观众享受“精神按摩”的消费习惯。

由“短”带来的危机感传导至剧集供给侧。微短剧的叙事方式开始被当作参考标尺。铺垫和过渡变得奢侈，套路和反转成为主要手段。为了情节密度，可以省略过程；为了“爽感”，可以增强情绪削弱逻辑。虽然这种做法可能拉低作品的艺术性，但客观来看，微短剧已经从竞争对手变成了剧集产业的一种“处境”，催生了新的创作动作，可能成为剧集产业“穷则思变”的催化剂。

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