电影平均票价连续4年超过40元部分影片结算价下调引发关注

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2025-01-03 11:58:02 每日经济新闻

电影票价格有所调整，这次是从源头开始。有影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准：数字2D版本结算标准统一调整为每人次票价19.9元/人.次，其余版本不变。同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》也发布提档及调整结算标准的通知：影片原定于2025年1月3日18:00全国公映，现决定提档于2025年1月3日9:00上映，并从1月3日起（含），数字2D版本结算标准调整为19.9元/人.次。

电影平均票价连续4年超过40元

济南新世纪电影城经理李言鲁表示，目前只接到以上两部影片的调整通知。他希望更多影片参与进来，让普通老百姓感觉到票价确实降了。他认为，对观众而言，最直观的改变将是25.9元/张、29.9元/张的电影票价重新出现。1月2日当天，他就将《“骗骗”喜欢你》黄金时间场次的价格调至29.9元/张，早晚场则为25.9元/张。

电影平均票价连续4年超过40元部分影片结算价下调引发关注

不过，也有电影行业从业者提出顾虑，担心如果春节档的票价也降低，大影院可能会错过好不容易等到的“回血”机会。

电影平均票价连续4年超过40元部分影片结算价下调引发关注

据猫眼专业版数据，截至1月1日21时54分，2025年元旦档票房破3亿元，《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》分列元旦档票房榜前三名。尽管这个成绩为2025年的电影市场开了个好头，但与2024年元旦档3天15.36亿元的票房相比，今年元旦档的表现并不算亮眼。

电影平均票价连续4年超过40元部分影片结算价下调引发关注

面对不太景气的电影市场，片方开始自救。1月1日，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》均向院线、影城发布调整结算标准的通知，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人.次。此前，《“骗骗”喜欢你》在A类城市的数字2D版结算标准为40元/人.次，B类城市为35元/人.次；《火锅艺术家》在A类城市的结算标准也为40元/人.次，B类城市为35元/人.次，C类城市为30元/人.次。此次调整后，对于A类城市，数字2D版本结算标准降低了近一半，对于B类、C类城市，也是大幅降低。

电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格，但最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。制作人谭飞认为，这样的调整是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，而这次两部电影的调价策略显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为，有利于吸引更多观众进场，提升总票房。

2024年，电影市场总票房为425亿元，同比上年下降23%。观影人次达到10亿，是近十年来的新低。平均票价连续4年超过40元。高票价导致观影人次减少，银幕数却连年增加，给影院经营带来压力。以万达电影为例，其2024年国内直营影院实现票房46.1亿元，同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。

各家电影院都在积极调整业务，如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，共同吸引更多的观众到影院，加热市场。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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