同场电影票价相差33元观影体验分等级引争议

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2024-08-13 11:14:38 中国经济网

同场电影票价相差33元

近期，社交平台上出现了对部分影院实行座位分区定价策略的讨论，有网民提出质疑：“空间本就有限，为何还要区分观影等级？”观察发现，自2023年下半年起，越来越多的影院开始在线上采用这种分区售票模式，初始展示的往往是吸引眼球的低价票，但实际选座时会发现票价因座位不同而有较大差异。例如，《逆行人生》某场次的票价，从第一排最左侧的20.9元到后排中心区域的53.9元不等，价差高达33元，而另一部影片《抓娃娃》的最高票价甚至是最低票价的两倍多。

值得注意的是，这种分区定价并非所有影院的普遍做法。像万达影城西长安中骏世界城店和保利国际影城东坝店，虽有观影区域划分，但全场票价统一，未采取差异化策略。

对于分区定价，有行业内部人士指出，这背后隐藏着影院的营销考量，通过低价票吸引顾客，尽管这可能导致部分消费者的不满。同时，有观众采取了购买低价票后自行更换到高价区域的观影策略，利用影院非高峰时段的管理宽松来寻求更好的观影体验。不过，影院工作人员表示，对于满场情况，他们还是鼓励按照票面座位就座，以避免秩序混乱。

推行分区定价的动机，一方面是为了确保影院较不受欢迎的边缘座位也能售出，满足多样化的观影需求；另一方面，影院在遵守最低发行限价的基础上享有自主定价权。数据显示，中国内地电影市场的总票房持续增长，平均票价亦逐年上升，分区售票理论上有助于提升影院收入，但在当前相对平淡的电影市场环境下，其对整体票房的提振作用并不显著。

关于分区定价是否会成为行业常态，分析人士指出，这很大程度上取决于地域差异、影院条件、观众消费习惯及影片类型等多种因素。在一线城市的高端影院，这种模式或许可行，但在三四线城市则面临更多挑战。专家提醒，影院在实施分区定价时，应确保价格差异合理，以免损害消费者信任，导致顾客流失，强调合法合规操作的重要性。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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