电影平均票价连续4年超过40元 部分影片结算价下调引发关注(2)
面对不太景气的电影市场，片方开始自救。1月1日，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》均向院线、影城发布调整结算标准的通知，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人.次。此前，《“骗骗”喜欢你》在A类城市的数字2D版结算标准为40元/人.次，B类城市为35元/人.次；《火锅艺术家》在A类城市的结算标准也为40元/人.次，B类城市为35元/人.次，C类城市为30元/人.次。此次调整后，对于A类城市，数字2D版本结算标准降低了近一半，对于B类、C类城市，也是大幅降低。
电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格，但最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。制作人谭飞认为，这样的调整是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，而这次两部电影的调价策略显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为，有利于吸引更多观众进场，提升总票房。
2024年，电影市场总票房为425亿元，同比上年下降23%。观影人次达到10亿，是近十年来的新低。平均票价连续4年超过40元。高票价导致观影人次减少，银幕数却连年增加，给影院经营带来压力。以万达电影为例，其2024年国内直营影院实现票房46.1亿元，同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。
各家电影院都在积极调整业务，如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，共同吸引更多的观众到影院，加热市场。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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