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羽绒服涨价背后：薅波司登“羊毛”的黄牛们，赚翻了？ 高价策略引发争议(2)

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2025-01-02 10:27:20  网易

羽绒服涨价背后：薅波司登“羊毛”的黄牛们，赚翻了？ 高价策略引发争议

回顾波司登的发展历程，早年该品牌以亲民的价格和优质的产品赢得了市场认可。然而，随着市场竞争加剧，波司登开始尝试多元化转型，但未能取得预期效果。2018年起，波司登决定回归羽绒服主业，并向高端市场发力。通过推出高价产品、加强营销和渠道建设，波司登的业绩显著增长，毛利率大幅提升。

羽绒服涨价背后：薅波司登“羊毛”的黄牛们，赚翻了？ 高价策略引发争议

尽管如此，波司登在高端化过程中也面临诸多挑战。持续提价导致口碑下滑，消费者对高价产品的接受度较低。此外，波司登还多次因产品质量问题受到投诉和处罚，库存积压问题也日益严重。这些问题表明，仅靠高价策略和表面营销难以支撑品牌长期发展。波司登需要在提升产品质量和满足消费者需求方面做出更多努力。

羽绒服涨价背后：薅波司登“羊毛”的黄牛们，赚翻了？ 高价策略引发争议

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