羽绒服涨价背后：薅波司登“羊毛”的黄牛们，赚翻了？高价策略引发争议

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2025-01-02 10:27:20 网易

羽绒服涨价背后。近年来，波司登的羽绒服价格不断攀升，成为消费者热议的话题。2024年12月7日，波司登在北京三里屯太古里开设了首家品牌概念店“登峰”，标志着其在高端市场的进一步布局。然而，新店开业不久，波司登便因产品质量问题陷入了争议。

12月19日，一名网友发帖抱怨称，在波司登专卖店购买的一条高价鹅绒裤充绒量仅有3克，难以抵御严寒。此消息迅速在网络上传播，引发了广泛讨论。许多消费者表示不满，认为该款羽绒裤的保暖效果不佳，甚至调侃其充绒量还不如身上的猫毛多。面对质疑，波司登官方客服回应称，其使用的绒朵无杂质，因此重量较轻。随后，相关产品已在官网下架。

波司登旗舰店中，目前在售的羽绒裤多达20余款，售价从339元至1137元不等，大多数产品的充绒量都在20克以上。相比之下，其他品牌的羽绒裤不仅充绒量更高，价格也更加亲民。消费者普遍认为，充绒量如此少的羽绒裤无法满足保暖需求，尤其是售价高达700元的产品更让人难以接受。

波司登近年来多次推出高价产品，如与玛莎拉蒂合作的“WIFI”系列羽绒服定价在4299元至4999元之间，以及“登峰2.0系列”售价高达1.1万至1.4万元。这些高价位产品引起了消费者的批评，认为其越来越脱离普通消费者的实际需求。

回顾波司登的发展历程，早年该品牌以亲民的价格和优质的产品赢得了市场认可。然而，随着市场竞争加剧，波司登开始尝试多元化转型，但未能取得预期效果。2018年起，波司登决定回归羽绒服主业，并向高端市场发力。通过推出高价产品、加强营销和渠道建设，波司登的业绩显著增长，毛利率大幅提升。

尽管如此，波司登在高端化过程中也面临诸多挑战。持续提价导致口碑下滑，消费者对高价产品的接受度较低。此外，波司登还多次因产品质量问题受到投诉和处罚，库存积压问题也日益严重。这些问题表明，仅靠高价策略和表面营销难以支撑品牌长期发展。波司登需要在提升产品质量和满足消费者需求方面做出更多努力。

羽绒服涨价背后。(责任编辑：卢其龙 CN070)

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