程学艳并不算是大家印象中那种探店达人。她没有团队和精心设计的妆造，镜头、转场非常简单，好几次出镜时发型都很潦草。她也不像探店老手那么口若悬河，作为土生土长的安徽临泉人，她会用带着口音的普通话，讲着最朴素的文案。

但程学艳的账号“@农村小妹探店”依然积累了3000多个粉丝，靠在临泉和周边四处逛吃逛吃，她每个月能有3000多元的稳定收入，比过去上班挣得还多。

对程学艳来说，探店不仅关乎挣钱，也让作为宝妈、没有正式职业的她有了份稳定工作。今年7月，“生活服务体验员”被纳入“互联网营销师”名下，成了国家认可的新职业新工种。

截至2024年11月，抖音上已经有超336万人靠“逛吃逛吃”获得收入，探店达人规模同比增加了33%。

经济下行之时，它为越来越多想要谋份生计的人打开了新的就业窗口。

01宝妈们的逛吃生意

作为三个孩子的妈妈，程学艳在孩子陆续出生后有五六年没有上过班，当她希望找一份能兼顾照料孩子的工作时，才发现摆在面前的选择寥寥无几。

程学艳的困境也是大多数宝妈的困境。母爱的天性让她们发自内心地希望有更多时间陪伴孩子，但天平倾向家庭太多，又意味着很难实现自己在事业上的价值。而在下沉市场，传统就业机会有限，宝妈能想要的那种非劳动密集型、可以又能灵活就业的岗位就更少了。

程学艳在准备探店的文案。

同样是在安徽临泉，39岁的刘越悦要照顾自己以及哥哥姐姐留在她身边的5个孩子，即使有丈夫在外打工的收入，过重的养育负担仍然让她感到窘迫。由于白天家务繁多，她只能在晚上孩子睡觉后出去干扫垃圾的工作，就算每天累到天亮才能回家，一周也只能赚400块，这还是她能找到的收入最高的工作。

拥有一儿一女的单身妈妈王艳也有过崩溃时分。没离婚前，她和前夫在上海打工，留在老家的女儿由于长时间见不到她，碰到任何人都会叫妈妈，但当王艳过年回家时，女儿又表现得很疏离。离婚后，王艳肩负起了一个人养一对儿女和家中老母的重任，为了赚钱她每天早出晚归，陪伴孩子的时间依然短暂。

两件事情给在困顿中的宝妈们带来了转机。

一是探店这个形式和相关培训课程逐渐渗透到了县域。这些宝妈先后参加了临泉的探店培训课，在那里学会了拍视频剪片子，以及怎么用最简洁明了的话术把小店的特点讲清楚。事实上，

仅是安徽临泉就已经发展出了200多个探店宝妈，而在整个抖音平台上，有55%的探店达人都是女性。

此外，在临泉和周边地区，好吃好玩的店也多了起来。根据《2024中国县域经济高质量发展研究》报告，中国县域社会消费品的零售总额占比在2023年达到了46.3%。咨询公司麦肯锡则预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量都将来自县城。

因为不用承担高昂的房贷和租金，县城居民们在吃喝玩乐上有更多可自由支配的资产。