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2024海外本土电商崛起，中国商家成“抢手货” 全球征程新篇章(2)

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2024-12-29 12:45:49  新浪

今年1月，Yandex Market开始内测，截至7月，已有超过200个中国商家入驻，产生了100万订单并实现5000笔汇款。8月30日，在深圳举办的Yandex Market中国卖家峰会上，平台宣布将正式开启在中国的全面招商。

这并非第一个向中国商家抛出橄榄枝的俄罗斯电商平台。Ozon早在2021年开始招募中国商家，并于2022年在深圳设立了中国总部办公室。据刘浪介绍，Ozon类似于美国亚马逊与中国京东的结合体，近年来一直在不断加大对中国商家的招募力度。

据统计，俄罗斯电商市场规模持续增长，预计到年底线上销售额将达到10.7万亿卢布，订单数量预计将达到74亿单。然而，俄罗斯电商急剧扩张的大背景下，当地平台正面临缺货困境。因此，拥有庞大供应链及产业集群优势的中国商家成为了各大平台争夺的目标。

除了Ozon和Yandex Market，Wildberries也在今年年初开放内测，并于4月正式宣布在中国市场的招商政策。此外，德国、英国和法国等地的本土电商平台也纷纷邀请中国商家入驻。

近年来，中国商家一直在尝试减少对单一跨境平台的依赖。一方面，像亚马逊这样的成熟平台红利期逐渐衰退，且管控愈发严格；另一方面，欧美关税政策变动也增加了中国商家的成本。王路曾只做亚马逊，但今年开始在其他海外电商平台上开展业务。他解释说，货物提前入库和海运时间长导致成本高企，店铺被封或出现问题时资金会被冻结，风险很高。

生存的焦虑和内卷的压力使得中国商家意识到“鸡蛋不能只放在一个篮子里”。他们开始尝试欧洲本土电商平台，尽管有些平台较小众，但也有招商需求。此外，许多传统线下零售商也开始开拓线上销售业务，如法国的家乐福和美国的沃尔玛。

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