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车市价格战2025年如何破局 年末促销激战正酣

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2024-12-26 13:00:03  今日头条

车市价格战2025年如何破局！2024年即将结束，车市全年销量排位赛进入倒计时。12月，新一轮价格波动打破了秋季降价潮的平稳过渡，自主品牌纷纷推出直降、0息方案和更多权益，合资品牌则限时“一口价”并附赠购车礼包。

年末冲量，车市迎来“抄底”时刻。年初比亚迪率先以“电比油低”战略掀起价格战，通过增配降价争夺市场话语权。此后，价格战贯穿全年，在反复波动中，车企紧绷神经，一旦有品牌降价，其他品牌不得不跟进。

随着“价格战”成为常态化命题，如何在价格上竞争并在“量与利”之间做出战略决策，仍是2025年车企面临的挑战。

车市价格战2025年如何破局 年末促销激战正酣

车市价格战2025年如何破局 年末促销激战正酣

年终大促启动，车市走出翘尾行情。岁末年初，春节前的大批量购车需求在12月开始释放，车企为了提升全年销量，汽车市场的“年终大促”成为常态。2024年的年末降价风暴尤为猛烈且紧迫。

一方面，车企面临KPI压力。截至11月，仅有少数车企如比亚迪、零跑、小米提前完成全年目标，而吉利、奇瑞、长安、蔚来等完成率超过80%，其余多数车企增速不及预期，小鹏、长城等完成率甚至不足六成。面对严峻的交付目标，最后一波大力度的价格调整和优惠政策是提升市场份额的有效方法。

另一方面，“以旧换新”等补贴政策临近尾声，多地置换更新补贴将在12月截止。车企配合国补、地补再加码，集中推出厂家补贴惠及消费者。例如，昊铂汽车提供高达5.7万元的置换补贴，比亚迪部分车型优惠1000～3000元不等，智己L6可享受3000元现金补贴，问界汽车推出了至高5万元的限时购车权益。特斯拉也推出尾款立减活动，Model Y售价降至23.99万元起，并提供“5年0息”金融方案。

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