国产冲锋衣,集体“冲锋”(15)
根据《中国户外用品市场2010年度调查报告》：户外企业的注意力由原本的销售和渠道开始更多转向研发和资本运作。2008年探路者上市，加快了生产和扩张的步伐；始祖鸟等国外品牌有些被母公司接手，有些找到了更强势的代理商，离开户外集合店进入商场渠道，逐步树立起品牌影响力，加大开店力度，更快占领市场。渠道也开始出现分流。此前流行的“多品牌综合型户外店”模式，随着品牌纷纷“单干”而日渐式微。一些搭配大品牌销售的小牌子在失去荫庇后逐渐没落。
伴随着电商的兴起，一大波“淘品牌”开始涌现。这些品牌小而轻，只走线上渠道。2012年成立的伯希和就是其中之一。只是到了今天，这一批品牌存活下来的并不多。
尽管冲锋衣市场在几年内快速扩张，但其所在的户外赛道却一直未能改变“又小又分散”的局面，长期以来都是运动服饰市场的“附庸”。2015年，国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，其中与鞋服用品相关的制造、销售超过1.4万亿元，而当年国内户外鞋服用品的市场规模只有454亿元。
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品类暴火：始祖鸟开启的新热潮
今天吃到冲锋衣红利的国产品牌，可能需要感谢两件事。一件是疫情改变了人们的消费观，另一件就是始祖鸟的兴起。正是这两件事，让冲锋衣彻底冲破了“户外用品”这个小圈层，进入更大的市场之中。
始祖鸟1989年创立于加拿大温哥华，2002年曾被阿迪达斯收购，2005年又被拥有多个品牌的芬兰公司亚玛芬体育（Amer Sports）收入麾下。2019年3月，安踏联合腾讯等组成投资者财团，以约46亿欧元的价格收购亚玛芬体育全部已发行股份。这一交易成为中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。2024年2月，亚玛芬体育登陆纽交所。
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