《九重紫》到底是怎么升咖的抓住古偶“核心矛盾”(4)

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2024-12-25 13:47:25 犀牛娱乐

《九重紫》到底是怎么升咖的抓住古偶“核心矛盾”

最后是配角们的全员上桌。尤其是最后点映的五集里，剧集在有限篇幅里力求给每个人物一个完美结局，高能紧凑的剧情让花了钱的VIP们大呼“这25花得太值了！”第30集的栖霞找信这一“封神”名场面，双时空交错重叠拍摄搭配人物命运现场还原，不仅让男女主感受到时间的流逝，还有主仆二人的深厚情谊。这段还原既是小人物的高光瞬间，也是《九重紫》贯穿全剧的“人定胜天”的终极理念。

《九重紫》到底是怎么升咖的抓住古偶“核心矛盾”

就古偶这个品类而言，宣发重点基本都是围绕CP展开的。不管是热搜话题词的话术，还是追剧团、扫楼、直播等线上线下互动，CP互动的内容和形式不外乎剧中名场面或名台词的还原、拍摄并发布二人亲密合照、满足粉丝CP向的心愿等。《九重紫》做得最优秀的地方是体现了强烈的“活人感”，最关键的是孟子义和李昀锐两位主演的超高配合度。除了积极参与常规化CP向剧宣活动，还亲自下场创新“发糖”玩法，多次在微博发出相同数额的红包，每次一发动辄49999元，前后加起来共有30万之多，这样的CP营业深受粉丝喜爱。

其他演员也非常努力地配合宣传，前有“恶毒后母”张萌在路演现场变身“粉头”带头嗑起CP，后有“老头101”在戏外主动合体直播大聊拍摄幕后的故事，反哺剧集热度。此外不可忽视的还有平台方与制作方的多方合力，一方面腾讯视频为《九重紫》配置了多重营销“大礼包”，包括但不限于做任务集卡牌、开设“嗑CP”专栏、上线9.9元装扮礼包、开发各种周边等；另一方面制作方和粉丝群体也以云包场、做数据、做口碑等方式“为爱发电”。

不过也应看到，宣发对剧集的加持向来都是“玄学”，过度依赖宣发并不是每一次都能奏效。因而宣发之于《九重紫》的“功”，是建立在内容过关基础之上的有效助燃剂。基于以上探讨，《九重紫》这样一部瑕不掩瑜的作品，为2024的古偶市场带来了一个还算美好的收尾。略有不完美之处，就留给未来的“十重紫”“十一重紫”去慢慢补足。九重紫到底是怎么升咖的？

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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