星巴克咖啡师在美大罢工 薪酬争议升级(3)
中国区的增长也不容乐观。2024年第四季度，星巴克中国实现净收入7.837亿美元，同比下滑7%；同店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。整个财年，星巴克中国营业收入29.58亿美元，同比下滑1.4%。同店销售上，星巴克中国同店销售额同比下降8%。面对激烈的市场竞争，星巴克虽坚称不参与价格战，但实际上通过一系列策略变相降价。例如，上线了“满70元减15元”、“69.9元限时三杯指定饮品”、“49.9元双杯新品咖啡”等优惠活动，在美团、饿了么、抖音等本地生活线上平台参与团购活动，部分产品的单杯优惠价格甚至被降至20元以内。对于未来的中国市场，尼科尔表示，自己仍需花时间更好地了解中国市场和运营，思考如何在当前和未来实现增长。
(责任编辑：于浩淙 zx0176)
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