星巴克羞羞答答的“九块九”，星巴克为啥打不起价格战？
星巴克羞羞答答的“九块九”，星巴克为啥打不起价格战？
近期，咖啡行业内的价格竞争愈发激烈，库迪咖啡与瑞幸咖啡推动的9.9元价格战成为热议话题。尽管社交媒体上有声音讨论“9.9元风潮触及星巴克”，但根据接近星巴克的消息来源，星巴克并未参与这场价格争夺，消费者享受到的低价实际上是通过平台补贴和极端满减等个别情况实现，并非星巴克官方的促销活动。星巴克羞羞答答的“九块九”，星巴克为啥打不起价格战？！
相比之下，瑞幸咖啡和库迪咖啡采取了更为直接的降价策略吸引顾客。瑞幸提供每周一次的9.9元优惠券，适用于特定饮品，而库迪咖啡更是打出全场指定饮品9.9元的广告，不设购买数量限制，显示出其在市场初期积极的补贴策略和品牌推广意图。库迪咖啡的首席策略官李颖波指出，这种补贴是为了快速培育市场，计划持续至2026年底。
这一系列的低价竞争看似对星巴克构成了挑战。数据显示，星巴克在中国的平均票价有所下滑，同店销售额受此影响出现波动。作为应对，星巴克开始实施个性化优惠措施，并持续关注销售策略的优化，如通过下午时段的特别活动来提振销量。同时，星巴克在财务表现上依然稳健，门店数量持续增长，覆盖范围不断扩大，并在会员体系上做出重大升级，旨在提升顾客体验和品牌忠诚度。
星巴克强调，面对市场压力，其核心策略是巩固品牌价值，致力于高品质、高体验的“价值赛道”。星巴克高层表示，将持续引领中国高端咖啡市场，通过产品创新、技术创新和市场扩张，特别是在下沉市场，来加强其市场领先地位，追求可持续的高质量增长。
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