越不保值越受欢迎，上万元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金梦富家千金人设的魅力

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2024-12-23 10:03:00 每日人物社

上万元的MiuMiu！MiuMiu成为逆势增长的奢侈品新贵，与其打造的“富家千金”人设密不可分。成立之初，MiuMiu的目标受众是那些不到20岁就能全款买下奢侈品套装的年轻女孩，她们的钱不是挣来的，“是继承来的”。MiuMiu在二手市场的“白菜价”反而强化了其“真千金”的形象，因为“真正的有钱人，才不在乎性价比”。这样的叙事不仅让传说中的富家女心动，也迎合了普通人的“千金梦”。如今，人们不再相信努力可以改变阶层，更向往生来就幸福的身份。

为顾客抢一双爆款鞋可能是MiuMiu专柜销售米娅今年遇到最疯狂的事。这双被称为“甜辣天花板”的骑士靴几乎集合了当下最潮流的元素，售价一万多块，却依旧被年轻人抢购一空。有一次店里来了一双稀有尺码，米娅当机立断为自己远在美国的顾客抢先拿下，甚至垫付邮费。

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22岁的杜乐涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列，她在海南旅游时咬牙买下了最后一双黑色骑士靴。从那时起，MiuMiu的热度持续上升，网红播主、时尚买手纷纷到店打卡，新出的摇粒绒外套和NB联名运动鞋供不应求。社交平台上，相关话题浏览量高达13亿次，笔记80多万条，MiuMiu已成为穿搭界的顶流。

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几年前，MiuMiu并没有这么高的关注度，偶尔几次出圈也是因为单品过于猎奇。但现在情况发生了逆转，年轻人似乎一夜之间爱上了“Miu风”。这种风格难以具体定义，但精致千金、复古学院都是关键词。喜欢和热度转化为购买力，MiuMiu的收入增速高达97%，领跑众多奢侈品品牌。

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正品热销的同时，仿Miu风潮也在女装界蔓延。越来越多的品牌开始模仿MiuMiu的设计，甚至环球影城也推出类似MiuMiu保龄球包的手提小包。市场上出现了各种MiuMiu变体，比如“tuntun”、“minmin”、“niuniu”等。

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