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越不保值越受欢迎，上万元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金梦 富家千金人设的魅力(2)

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2024-12-23 10:03:00  每日人物社

奢侈品的魅力在于营造幻梦，MiuMiu精准定位，打造出一个富家千金的人设。二手奢侈品商家嘎嘎表示，Prada和MiuMiu都不算保值，但MiuMiu的不保值反而成为其千金人设的一部分。创始人Miuccia Prada本人的人生经历也为这一人设增色不少。

MiuMiu通过一些看似华而不实的单品继续强化老钱千金的形象。例如，镶嵌MiuMiu六个字母的塑料发卡身价跃升至5000元。这些设计源自于“一闪而过的灵感”，实用与否并不重要。

MiuMiu的故事不仅打动了传说中的富家女，也吸引了许多普通人。拥有一个MiuMiu单品仿佛是实现这种人生的开端。然而，对普通人来说，MiuMiu塑造的千金梦并不坚固。杜乐涵买下的骑士靴很少再穿，托特包的新鲜感过后也变得沉甸甸。每次背上包，她都会确认logo朝外，生怕别人以为是淘宝买的。

随着MiuMiu逐渐大众化，那种富家千金的反叛感正在流失。有个性的单品越来越少，包型变得单一，Logo越来越显眼。MiuMiu也开始拓展更多年龄段的市场，选择不同类型的代言人，并加大在中国市场的投入。

当然，MiuMiu最大的对手或许是层出不穷的平替。工作多年的徐沁表示，虽然她仍然喜欢满足自己，但更愿意把钱花在投资不动产上。对于奢侈品的祛魅，往往在拥有之后。即便她是Miu风的狂热爱好者，也不会再花上万元买一件难打理的衬衫。对于杜乐涵来说，买奢侈品只是为自己的喜好买单，让她快乐的就是最值得的。

上万元的MiuMiu。

(责任编辑：张蕾)
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