越不保值越受欢迎，上万元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金梦 富家千金人设的魅力
上万元的MiuMiu！MiuMiu成为逆势增长的奢侈品新贵，与其打造的“富家千金”人设密不可分。成立之初，MiuMiu的目标受众是那些不到20岁就能全款买下奢侈品套装的年轻女孩，她们的钱不是挣来的，“是继承来的”。MiuMiu在二手市场的“白菜价”反而强化了其“真千金”的形象，因为“真正的有钱人，才不在乎性价比”。这样的叙事不仅让传说中的富家女心动，也迎合了普通人的“千金梦”。如今，人们不再相信努力可以改变阶层，更向往生来就幸福的身份。
为顾客抢一双爆款鞋可能是MiuMiu专柜销售米娅今年遇到最疯狂的事。这双被称为“甜辣天花板”的骑士靴几乎集合了当下最潮流的元素，售价一万多块，却依旧被年轻人抢购一空。有一次店里来了一双稀有尺码，米娅当机立断为自己远在美国的顾客抢先拿下，甚至垫付邮费。
22岁的杜乐涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列，她在海南旅游时咬牙买下了最后一双黑色骑士靴。从那时起，MiuMiu的热度持续上升，网红播主、时尚买手纷纷到店打卡，新出的摇粒绒外套和NB联名运动鞋供不应求。社交平台上，相关话题浏览量高达13亿次，笔记80多万条，MiuMiu已成为穿搭界的顶流。
几年前，MiuMiu并没有这么高的关注度，偶尔几次出圈也是因为单品过于猎奇。但现在情况发生了逆转，年轻人似乎一夜之间爱上了“Miu风”。这种风格难以具体定义，但精致千金、复古学院都是关键词。喜欢和热度转化为购买力，MiuMiu的收入增速高达97%，领跑众多奢侈品品牌。
正品热销的同时，仿Miu风潮也在女装界蔓延。越来越多的品牌开始模仿MiuMiu的设计，甚至环球影城也推出类似MiuMiu保龄球包的手提小包。市场上出现了各种MiuMiu变体，比如“tuntun”、“minmin”、“niuniu”等。
奢侈品的魅力在于营造幻梦，MiuMiu精准定位，打造出一个富家千金的人设。二手奢侈品商家嘎嘎表示，Prada和MiuMiu都不算保值，但MiuMiu的不保值反而成为其千金人设的一部分。创始人Miuccia Prada本人的人生经历也为这一人设增色不少。
MiuMiu通过一些看似华而不实的单品继续强化老钱千金的形象。例如，镶嵌MiuMiu六个字母的塑料发卡身价跃升至5000元。这些设计源自于“一闪而过的灵感”，实用与否并不重要。
MiuMiu的故事不仅打动了传说中的富家女，也吸引了许多普通人。拥有一个MiuMiu单品仿佛是实现这种人生的开端。然而，对普通人来说，MiuMiu塑造的千金梦并不坚固。杜乐涵买下的骑士靴很少再穿，托特包的新鲜感过后也变得沉甸甸。每次背上包，她都会确认logo朝外，生怕别人以为是淘宝买的。
随着MiuMiu逐渐大众化，那种富家千金的反叛感正在流失。有个性的单品越来越少，包型变得单一，Logo越来越显眼。MiuMiu也开始拓展更多年龄段的市场，选择不同类型的代言人，并加大在中国市场的投入。
当然，MiuMiu最大的对手或许是层出不穷的平替。工作多年的徐沁表示，虽然她仍然喜欢满足自己，但更愿意把钱花在投资不动产上。对于奢侈品的祛魅，往往在拥有之后。即便她是Miu风的狂热爱好者，也不会再花上万元买一件难打理的衬衫。对于杜乐涵来说，买奢侈品只是为自己的喜好买单，让她快乐的就是最值得的。
上万元的MiuMiu。
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