农夫山泉将推1.2元低价矿泉水长白山水源地成新卖点

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2024-12-20 03:18:40 北京商报

继低价进入纯净水行业后，农夫山泉再次瞄准了矿泉水市场。12月17日，该品牌宣布计划推出一款长白山天然矿泉水，净含量380毫升，水源全部来自长白山，单瓶售价约1.2元。矿泉水公认的主流价格带为3元，农夫山泉推出低价矿泉水，可能会进一步加剧已经竞争激烈的水行业。

近日，一款商标为“农夫山泉”的长白山天然矿泉水产品照片流出。从照片上看，这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案和标志性的红色瓶盖，水源地标注为长白山。产品正面描述了长白山国家自然保护区的生态环境，强调泉水自岩层中自然涌出，口感清冽轻盈，含有钾、钙、钠、镁、偏硅酸等人体所需的天然矿物元素，适合长期饮用。

据内部人士透露，这款新品可能在今年年底上市，活动价15瓶只需18元，折算下来单瓶仅需1.2元。2002年，农夫山泉在长白山投资4.77亿元建立了靖宇工厂，引进了当时世界先进的水生产设备。2012年起，农夫山泉开始在长白山抚松建厂，并于两年后投入使用。2015年起，农夫山泉以长白山为水源地推出了一系列产品，如高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水、长白雪等。2021年，农夫山泉推出的3元价格带产品“长白雪”天然雪山矿泉水出厂，并在全国范围内销售。

这意味着，农夫山泉的新品矿泉水与之前推出的长白山系列产品出自同一水源地，除了包装、规格外并无区别。在矿泉水市场，水源地是一大卖点。作为国家珍贵的水气矿产资源，矿泉水由于储量稀少，被纳入矿产资源管理范畴，受到政府严格的控制和管理及保护，这导致企业经营门槛更高，水源地成了企业营销的重要因素。

除了农夫山泉，吉林森工旗下品牌泉阳泉也利用长白山的资源优势开采水资源。2023年年报显示，泉阳泉的矿泉水取自长白山腹地5处优质矿泉水源，年销量突破100万吨，在吉林省市场占有率稳居第一。今年，胖东来、东方甄选等渠道品牌也推出了自营品牌的矿泉水，均打出“长白山水源地”等卖点。

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