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男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

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2024-12-19 00:54:40  封面新闻

顾磊明在TikTok越南站开始跨境电商直播以来,仅两个月时间已经筹备第五个直播间,这些直播间专门销售盲盒。他经常在社交平台分享自己的创业故事,最新的视频显示,这位勇闯东南亚市场仅两个月的创业者已轻松实现月入六位数。他认为这次创业是人生中第二次大的机会,正全力以赴。

男子跨境卖盲盒月入超10万元

近年来,国内潮玩企业加速出海,带动了盲盒在海外市场的风靡,特别是在东南亚地区。年轻人通宵排队购买原价99元人民币的隐藏款盲盒,价格被炒至近十倍。这种现象不仅让潮玩企业赚得盆满钵满,也吸引了跨境电商从业者关注这一新商机。

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

今年8月,在北京朝阳大悦城,一群泰国游客坐在商场空地上聊天,脚边放着醒目的泡泡玛特购物袋。在广州白云机场出发大厅,也有网友偶遇泰国游客成箱购买盲盒。一些来国内旅游的东南亚游客不仅把逛潮玩商店买盲盒作为必打卡的景点,还在国内二手交易平台高价收购盲盒玩偶。

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

据一位网友透露,原价149元的搪胶盲盒在越南当地能卖到460-480元人民币。数据显示,过去一年,52TOYS在泰国业务增速突破300%,在东南亚市场整体实现220%的增长。泡泡玛特财报显示,2024年上半年其在东南亚市场实现营收约5.6亿元,占海外总营收的41.1%,同比增长478.3%。

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

名人效应也是推动盲盒在东南亚爆火的重要因素之一。例如,出生于泰国的韩国女团成员Lisa多次在社交平台上分享自己和Labubu的自拍,泰国公主的名牌包上也挂着Labubu。顾磊明认为,拆盲盒像80、90后小时候收集干脆面小卡片一样容易上瘾。加之东南亚人口结构以年轻人为主,消费习惯与国内相似,具有巨大潜力。

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

尽管顾磊明对潮玩行业并不了解,但今年6月,他在朋友邀请下决定合作开拓盲盒海外市场。10月初,他在南宁搭建的第一个跨境电商直播间正式开播,瞄准越南消费者。这场直播仅两小时就卖出了500多万越南盾的货品。随后一个月内,他又陆续开设了第二个越南直播间和马来西亚直播间。目前,首个直播间每月销售额稳定在30-40万元,其他两个直播间销售额也在稳步增长。

然而,高退货率和激烈的市场竞争仍是挑战。越南跨境电商大多采用货到付款模式,退货率最高可达40%。此外,电子商务数据平台Metric发布数据显示,今年三季度,越南五个主要电商平台上有539家盲袋商店,总收入超过46亿越南盾。另一位在泰国卖盲盒的电商从业者表示,现在入局竞争太多,利润微薄。

尽管如此,顾磊明对未来充满信心,计划继续在云南昆明复制扩张新的直播间,积累现金流,并深入越南本地及其他东南亚国家考察市场,落地本土直播间。他还计划开发自己的IP,不排除在东南亚开线下店的可能性。

不过,有观点认为,盲盒在东南亚市场的火爆存在炒作因素,如黄牛党通过囤货和高价转售获利。大消费行业分析师杨怀玉认为,欧洲和中东将是未来的潜在市场。欧洲市场消费水平高,对高品质潮玩产品有较强支付能力;中东地区年轻人比例高,对新潮事物接受度较高,且社交媒体普及率高,有利于品牌营销和推广。

(责任编辑:张佳鑫 0764)
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