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男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆(2)

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2024-12-19 00:54:40  封面新闻

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

名人效应也是推动盲盒在东南亚爆火的重要因素之一。例如，出生于泰国的韩国女团成员Lisa多次在社交平台上分享自己和Labubu的自拍，泰国公主的名牌包上也挂着Labubu。顾磊明认为，拆盲盒像80、90后小时候收集干脆面小卡片一样容易上瘾。加之东南亚人口结构以年轻人为主，消费习惯与国内相似，具有巨大潜力。

男子跨境卖盲盒月入超10万元 东南亚市场火爆

尽管顾磊明对潮玩行业并不了解，但今年6月，他在朋友邀请下决定合作开拓盲盒海外市场。10月初，他在南宁搭建的第一个跨境电商直播间正式开播，瞄准越南消费者。这场直播仅两小时就卖出了500多万越南盾的货品。随后一个月内，他又陆续开设了第二个越南直播间和马来西亚直播间。目前，首个直播间每月销售额稳定在30-40万元，其他两个直播间销售额也在稳步增长。

然而，高退货率和激烈的市场竞争仍是挑战。越南跨境电商大多采用货到付款模式，退货率最高可达40%。此外，电子商务数据平台Metric发布数据显示，今年三季度，越南五个主要电商平台上有539家盲袋商店，总收入超过46亿越南盾。另一位在泰国卖盲盒的电商从业者表示，现在入局竞争太多，利润微薄。

尽管如此，顾磊明对未来充满信心，计划继续在云南昆明复制扩张新的直播间，积累现金流，并深入越南本地及其他东南亚国家考察市场，落地本土直播间。他还计划开发自己的IP，不排除在东南亚开线下店的可能性。

不过，有观点认为，盲盒在东南亚市场的火爆存在炒作因素，如黄牛党通过囤货和高价转售获利。大消费行业分析师杨怀玉认为，欧洲和中东将是未来的潜在市场。欧洲市场消费水平高，对高品质潮玩产品有较强支付能力；中东地区年轻人比例高，对新潮事物接受度较高，且社交媒体普及率高，有利于品牌营销和推广。

(责任编辑：张佳鑫 0764)
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