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刘润谈极越汽车危机(3)

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2024-12-18 12:08:48  网易

这一阶段，大家会疯狂降价。而那些无法控制成本的企业，就会不断洗牌，直至出局。

效率期的现象，就是实力不够的中小公司不断“死去”，只留下真正的高手，进入最终的决赛。

效率期靠什么？靠管理。

因为，管理才能带来高效率，高效率才能带来低成本，低成本才能带来低价格。

降价，就像退潮。潮水退去，才能看出谁是真正的高手。

最后一个阶段，是品牌期。

品牌期，就是当行业竞争趋向完善，成熟的品牌已经诞生。几大品牌各自守住各自的地盘。除非有新技术诞生，否则新来者几乎没有挑战巨头的机会。

品牌期的现象，是守住各自地，各耕一块田。精耕细作，秋收冬藏。

品牌期靠什么？靠护城河。

专利、品牌、规模。能活到这一阶段的企业，都是靠各自独特的本事，建立属于自己的护城河。打不下别人的城池，但别人也动你不得。

就好比燃油车，想要安全，就买沃尔沃；想要省油，就买丰田；想要驾乘体验，就买奔驰宝马。

再比如，手机行业、电脑行业，都是这样，留在牌桌上的，都是身怀绝技的巨头玩家。‍‍‍

红利期，是海选赛。效率期，是淘汰赛。品牌期，是排位赛。

极越的出局，就是新能源汽车进入残酷的效率期淘汰赛后，若干出局品牌的缩影。你并没有犯什么大错，只是行业到这儿了，而你，跑得不够快。

事实上，从新能源汽车这个战场出局，极越并不是第一家。此前有威马、拜腾、奇点，雷丁等，不知名的还有绿驰、游侠、合创、天际汽车等。

几年前，雷军在造车之初，就曾在社交平台说过，他确信未来世界的新能源汽车行业，前5大品牌会占据80%的市场。

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