李亚鹏卖"拎壶冲"酒 1298元封顶情怀能否支撑销量？

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2024-12-18 08:12:01 姣忔棩缁忔祹鏂伴椈

李亚鹏卖"拎壶冲"酒 1298元封顶！怀揣商业梦的李亚鹏最近在抖音上为一款名为“拎壶冲”的白酒做宣传。他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，专门推广这款酒。

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拎壶冲由贵州酱酒集团出品，历经三年酝酿。该品牌目前有三款产品，售价在398元至1298元之间。李亚鹏担任拎壶冲的产品推荐官，并于9月在他的直播间进行了首发。不过，从目前的销量来看，这款酒才刚刚起步。

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李亚鹏曾尝试过房地产、直播带货等多种跨界业务，但商业之路并不顺利。2022年因投资地产失利，欠债4000万元后，他开始涉足直播带货，不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。今年以来，他每月直播次数达到20次左右，非常努力。今年2月，他在直播时谈到收入问题，情绪激动，表示自己已经还了多年的债务，甚至连续吃了一周外卖。

与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为下一个白酒爆款？行业内卷之下，有多少粉丝愿意为情怀买单？

为了推广“拎壶冲”，李亚鹏在抖音上投入了大量精力。自11月22日以来，“李亚鹏·拎壶冲冲冲”账号已经进行了五场直播。然而，尽管话题度很高，但实际的直播转化率和销量仍处于起步阶段。数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，动销商品5件，主要为“拎壶冲”产品，销量为0到50件，销售额为5000到7500元。

“拎壶冲”定位为中高端白酒，共推出三款产品，价格分别为398元、698元和1298元。部分网友认为，这个价格缺乏文化底蕴和品牌积淀的支持。还有人觉得酒名有些“儿戏”，听起来像口粮酒。

贵州酱酒集团成立于2020年，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。

当前，白酒行业正处于深度调整期，各大酒企销量增速放缓。在这种情况下，李亚鹏和“拎壶冲”能走多远？从品牌名称、产品名字以及李亚鹏在抖音上的内容来看，“拎壶冲”与《笑傲江湖》及“令狐冲”深度绑定。但这种情怀牌的效果如何呢？

天眼查显示，李亚鹏目前关联企业共8家，涉及影视、地产、科技等多个行业，其中7家存续状态，1家已注销。

艾媒咨询CEO张毅认为，明星参与实体经营虽然有一定的效应，但其持续性仍有待市场检验，需要更专业的能力支持。随着年轻消费者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。今年白酒行业发展不及预期，一些酒企希望通过数据监测分析等方式找到推动销量增长的新方法。杨德龙也指出，白酒毛利率较高，但也需要一定的知名度才能打开市场，因此存在一定的投资风险。李亚鹏卖"拎壶冲"酒 1298元封顶！

(责任编辑：张蕾)

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李亚鹏卖"拎壶冲"酒 1298元封顶 情怀能否支撑销量？

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