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李亚鹏卖“拎壶冲”酒 1298元封顶 情怀能否支撑销量？

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2024-12-17 13:05:33  每日经济新闻

怀揣商业梦的李亚鹏最近开始卖酒了。他在自己的抖音账号上频繁为一款名为“拎壶冲”的白酒做宣传，并单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”进行推广。这款酒由贵州酱酒集团出品，历经三年酝酿，售价在398元至1298元之间。李亚鹏担任产品推荐官，并在9月时在他的直播间进行了首发。然而，从目前的产品销量来看，刚刚起步。

李亚鹏卖“拎壶冲”酒 1298元封顶

作为无数人银幕记忆中的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，但其商业之路并不平坦。2022年因投资地产失利，欠债4000万案终审败诉后，他进入了直播带货行业。不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来每月直播次数在20次左右，非常努力。今年2月，李亚鹏在直播中聊到收入话题时失声痛哭，表示已经还了多年的债，还哭诉连续吃了一周外卖。

与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为下一个白酒爆款？行业内卷之下，有多少粉丝愿意为情怀买单？目前看来，“拎壶冲”品牌的推广效果尚不明显。根据飞瓜数据，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。

“拎壶冲”定位为中高端白酒，目前有三款产品：贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）和贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元。有网友认为，没有文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑这个价格。还有网友认为酒的名称有些“儿戏”，听起来像口粮酒。

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