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李亚鹏也来卖酒了 进军白酒赛道

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2024-12-17 13:28:17  每日经济新闻

怀揣商业梦的李亚鹏最近开始涉足白酒行业,频繁在抖音账号上推广一款名为“拎壶冲”的白酒。他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”,为这款酒做宣传。

拎壶冲由贵州酱酒集团出品,历经三年酝酿。该品牌有三款产品,售价在398元至1298元之间。李亚鹏担任拎壶冲的产品推荐官,并在9月通过他的直播间进行了首发。然而,从目前的销量来看,产品销售刚刚起步。

作为无数人银幕记忆中的“令狐冲”,李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等多种跨界业务,但其商业之路并不顺利。2022年因投资地产失利,欠债4000万案终审败诉后,他转向直播带货。不仅售卖茶叶,还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来,他每月直播次数达到20次左右。今年2月,他在直播中谈到收入问题时失声痛哭,表示自己已经还了多年的债,并连续吃了一周外卖。

与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为下一个白酒爆款?在行业内卷的情况下,有多少粉丝愿意为情怀买单?

为了推广“拎壶冲”,李亚鹏在抖音上投入了大量精力。自11月22日以来,“李亚鹏·拎壶冲冲冲”已进行了5场直播,虽然话题度有所提升,但实际转化率和销量仍在起步阶段。飞瓜数据显示,在12月11日的直播中,李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品,其中动销商品5件,主要为“拎壶冲”产品,直播销量为0~50件,销售额为5000~7500元。

“拎壶冲”定位为中高端白酒,目前有三款产品:经典黄、珍藏蓝和典藏天青,价格分别为398元、698元和1298元每瓶。全家福套装(3瓶)价格为2394元。一些网友认为,没有文化历史底蕴和品牌积淀,不足以支撑这些高价。还有人觉得酒名有些“儿戏”,听起来像口粮酒。

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