李亚鹏也来卖酒了进军白酒赛道

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2024-12-17 13:28:17 每日经济新闻

怀揣商业梦的李亚鹏最近开始涉足白酒行业，频繁在抖音账号上推广一款名为“拎壶冲”的白酒。他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，为这款酒做宣传。

拎壶冲由贵州酱酒集团出品，历经三年酝酿。该品牌有三款产品，售价在398元至1298元之间。李亚鹏担任拎壶冲的产品推荐官，并在9月通过他的直播间进行了首发。然而，从目前的销量来看，产品销售刚刚起步。

作为无数人银幕记忆中的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等多种跨界业务，但其商业之路并不顺利。2022年因投资地产失利，欠债4000万案终审败诉后，他转向直播带货。不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来，他每月直播次数达到20次左右。今年2月，他在直播中谈到收入问题时失声痛哭，表示自己已经还了多年的债，并连续吃了一周外卖。

与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为下一个白酒爆款？在行业内卷的情况下，有多少粉丝愿意为情怀买单？

为了推广“拎壶冲”，李亚鹏在抖音上投入了大量精力。自11月22日以来，“李亚鹏·拎壶冲冲冲”已进行了5场直播，虽然话题度有所提升，但实际转化率和销量仍在起步阶段。飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0~50件，销售额为5000~7500元。

“拎壶冲”定位为中高端白酒，目前有三款产品：经典黄、珍藏蓝和典藏天青，价格分别为398元、698元和1298元每瓶。全家福套装（3瓶）价格为2394元。一些网友认为，没有文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑这些高价。还有人觉得酒名有些“儿戏”，听起来像口粮酒。

成立于2020年的贵州酱酒集团，注册资本为50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。

当下，白酒行业处于深度调整期，各大酒企销量增速放缓明显。在这种情况下，李亚鹏和“拎壶冲”能否成功尚需市场检验。无论是品牌的名称还是产品的名字，都与《笑傲江湖》及“令狐冲”紧密相关。但打情怀牌的效果如何呢？提起李亚鹏，许多人或许会想起《笑傲江湖》中的令狐冲，但现在他更多被贴上了跨界商人的标签。

李亚鹏目前关联企业共8家，涉及影视、地产、科技等多个行业，其中存续状态的企业7家，注销的企业1家。艾媒咨询CEO张毅认为，明星参与实体经营本身是一种效应，但其持续性有待市场检验，需要更专业的能力支持。随着年轻消费者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。

前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，白酒毛利率较高，但也需要一定的知名度才能打开市场。因此，做好一个白酒品牌并不容易，存在一定的投资风险。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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