二次元爱好者买爆“铁皮”徽章预售期长达200天(3)

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2024-12-11 00:41:19 环球网

招股书显示，米哈游于2015年开始销售动漫周边产品，采用OEM生产模式。供应商依照公司所提供的需求与授权，按照公司要求进行生产。产品设计主要由公司设计人员完成，供应商负责辅助设计、生产、仓储、发货等工作。米哈游2016年投资成立了全资子公司吼美科技，主要从事动漫周边产品设计与销售以及公司游戏产品的客服相关工作。目前，吼美科技也是米游铺、miHoYo天猫旗舰店、原神天猫旗舰店等线上渠道的运营主体。

根据徽章实物标签，米哈游徽章的供应商主要为深圳市金昌明工艺制品有限公司、东莞市鑫和铭科技有限公司、东莞市鑫铭工艺品有限公司等。其中，深圳市金昌明工艺制品有限公司是专业生产马口铁徽章、襟章、胸章等产品的企业，公司官网显示其月产马口铁徽章300万枚以上。

一家为游戏《光与夜之恋》提供徽章的制造商透露，该款徽章采用双闪工艺，同工艺产品将采用柯式印刷，500个起订，价格为6.8元/个，生产数量越多价格也就越低，但不会低于2元。而该款游戏徽章的官方售价为16元/个。另一家自称系知名游戏合作商的企业则称，直径为58mm、采用双闪工艺的徽章，生产数量超过5000件的价格可低至1.6元/个，超过2万个的话价格可压至1.4元/个。此外，还有企业报价称，直径为58mm的双闪徽章，100个以下为5元/个，200—500个的价格在4.5元/个。在周边定制平台柔造上，若生产数量超过50个，直径为58mm双闪徽章单个价格在1.9-2.5元之间，直径为75mm的双闪徽章单个价格在3-3.8元之间。

在徽章盛行背后，是出圈的“谷子经济”。根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增长率高达53%。截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体。除了席卷双11榜单，谷子经济更是席卷线下。王府井集团股份有限公司在投资者互动平台上“晒”出了一份成绩单：11月于北京王府井喜悦购物中心开业的谷店品牌次元GO，开业当月销售额突破百万元。上海百联ZX创趣场于2023年1月试营业，截至同年12月31日销售额已达3亿元，接待顾客950万人次，35岁以下年轻客群占比近八成。另据大悦城控股消息，截至今年8月，静安大悦城“二次元”业态场地仅占总商场面积的6%，但销售额已达8000万元。

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