初高中生迷上买谷子二次元经济的新风向？

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2024-06-21 15:51:59 景婉清

初高中生迷上买谷子

商场里，以销售动漫周边商品为主的“谷子店”如雨后春笋般涌现，成为一道新风景线。自2023年下半年起，“二次元”文化被赋予了激活老旧商场的活力，北京、上海、武汉等地的一些商场，纷纷将一层乃至整栋楼改造为以谷子店为核心的主题空间。这类店铺的商品不同于以往的潮玩和手办，其主要消费群体为初高中生。

在一家谷子店内，13岁的三三正沉浸在拆解动漫《东京复仇者》食玩卡的乐趣中，每包15元，内含多样角色卡片，通过盲盒形式销售。当她幸运地抽到心仪的角色Mikey时，激动之情溢于言表。这背后，是谷子店老板章龙和祝梅的成功转型故事。他们原以潮玩和手办为主营，面对成人市场，但在2022年底遭遇销售瓶颈。今年，他们转向面向青少年的谷子市场，利润显著增长，月净利润翻了好几倍。

线下谷子店的兴起，不仅吸引了像三三这样的初中生，也让成年爱好者苏萌感到惊喜。她发现，曾经仅限于线上代购的谷子，现在已遍布城市中心商场。武汉的“潮流盒子X118”就是典型例子，商场大规模引入动漫元素，成为了二次元文化的实体聚集地。苏萌的消费也随之增加，从2021年的700多元到2023年的8000多元，而今年上半年已花费6000多元。

值得注意的是，谷子店的消费主力军确实是初高中生，他们的消费能力令人咋舌。例如，店主刘雷转型经营谷子后，生意异常火爆，尤其是轻量化、便于收藏展示的谷子，如吧唧和卡片，深受学生喜爱。这些商品不仅满足了学生们的收藏欲望，也成为了他们之间社交的媒介。尽管价格对于成人而言可能偏高，但对于热衷于此的学生们来说，情感价值远远超过了实际价格。初高中生迷上买谷子！

此外，谷子店还承担了一种特殊的社会功能，为一些经历校园困扰、内心孤独的孩子提供了一个逃避现实的空间。尽管家长对孩子的高额消费态度各异，但大多数家长愿意为孩子的快乐埋单。谷子店的存在，似乎在一定程度上缓解了这些孩子的心理压力，成为他们表达自我和寻求归属感的地方。

然而，谷子市场的繁荣也伴随着同质化竞争和价格战的问题，店主们开始思考如何保持竞争力，如实行会员制度、细分市场等策略。尽管如此，对于那些沉浸在动漫世界的孩子们来说，谷子店依然是他们乐此不疲的探索之地。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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