初高中生为什么迷上买谷子
谷子是英文“Goods”(商品)的谐音,它涵盖的种类广泛,最受欢迎的是吧唧(马口铁徽章)、卡片、拍立得、挂件等便携品,还有立牌、摆件、手办等品类。总之,漫画、动漫等版权作品衍生出的一切周边产品,都可以叫做“谷子”,受到很多二次元玩家追捧,形成“谷圈”。2023年下半年开始,“二次元拯救老商场”就成为社交媒体上的热门话题,北京嘻番里、上海百联ZX创意场、武汉潮流盒子X118等商场,一整层甚至一整栋楼被改造,变成以谷子店为主的主题商场和文化空间。
和过去的潮玩、手办不同,这一波流行的谷子,消费者以初高中生为主。谷子为什么这么流行?初高中生的消费力到底有多大?
谷子店主刘雷刚卖的时候也很惊讶,过年时,他的店里迎来过一波高潮,孩子们买东西像不要钱一样往筐里装,到收银台直接掏出红包,从里面抽出百元大钞结账。“那感觉就是,这东西要250元还是350元对他们完全没区别,想要就是买”。
另一位店主章龙也注意到,很多初高中的孩子对钱的概念不深,喜欢就买,更在意情绪价值而不是实用价值,“你让我花50块钱买个铁片,我肯定不买,会想这能买多少斤肉,可孩子不一样”。
当然,并不是所有孩子都不在乎价格。章龙说,他也经常看到孩子一边逛,一边在手机上搜价格对比。有些限量和绝版的谷子,在二级市场价格高,孩子们也会线下买走,再转卖。
上个月,刘雷店里的平均客单价是58元,祝梅的店在80-90元之间。当然,落到每个孩子身上,客单价差异很大。多数孩子一次只买一两个小东西,花二三十元,父母带着来的,一般会消费多些,二三百元。一口气买五六百元谷子的孩子也不少,每次遇到,祝梅总是会例行询问:你爸妈知道吗?有时,她会和到店的家长聊天,有的家长告诉她,现在的孩子压力太大了,能花几百元买到孩子的开心,也值得。
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