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日妆被珀莱雅们赶超，四巨头光环渐失 亟需重启(2)

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2024-12-02 15:24:32  网易

日妆被珀莱雅们赶超，四巨头光环渐失 亟需重启

日妆品牌的市场份额逐渐被国货抢占，尤其在中低端市场。此外，欧美国际大牌的竞争加剧了这一趋势。面对市场变化，日妆企业开始调整策略，精简品牌矩阵，优化组织架构，并重新布局中国市场。例如，资生堂成立全资子公司，引入新品牌，与高校合作研发口服美容产品。高丝、花王和POLA ORBIS也在加强线上投入，提升品牌知名度。

日妆被珀莱雅们赶超，四巨头光环渐失 亟需重启

日系美妆正面临老化和市场萎缩的双重挑战。为了重回巅峰，这些企业需要进行重大变革，以适应快速变化的全球美妆市场。

日妆被珀莱雅们赶超，四巨头光环渐失 亟需重启

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