媒体：羽绒服里没有绒怪谁行业乱象引关注(2)

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2024-11-29 12:34:00 经济观察报

若问责只停留在商家层面，或许不能解释当前行业的复杂变化。为何直播间的童装羽绒服能卖出“白菜价”？在成本既定的前提下，商家还能挣到钱的逻辑是什么？当平台低价驱使各行业进入质量螺旋向下的循环时，平台又该承担哪些责任？

无论线上还是线下，低价的服装并非一定意味着劣质，这与服装行业的产销结构有关。以湖州织里为例，那里是中国最大的儿童服装制造基地，全国每3件童装就有2件来自织里，同时也是中国最大的童装“一批”市场。批发和零售运行的是两套不同的价格体系。在织里的尾货市场，每年被厂家清理的过季衣服都是以重量计卖给扫尾货的商家；而尾货商家转手就以件为计，或批发到下一级市场或直接在网店销售。这中间存在不小的价差，也是不少电商卖家卖着“白菜价”还能挣钱的原因。

然而，当行业经常以低价销售库存，背后隐藏了两个风险。一是低价压缩利润空间，降低中小品牌和厂商的抗风险能力，一旦遇到行业波动，如原材料价格大幅上涨，厂家就会亏损甚至倒闭。另一个风险是以直播间为代表的低价品，在电商快速发展的三四年间持续影响消费者的认知。很多消费者认为“在直播间买羽绒服一两百元就够了”，价格再高会产生抵触心理。产业升级、品牌升级的可能性在某种程度上被低价抑制。

这也是直播电商营造的一个假象：更贴合消费者需求的本该是更具“质价比”的产品，而非低价的劣质品。毕竟鲜有消费者买回羽绒服后会拆开里料检查。

在整个过程中，平台更多扮演了从直播商家手中赚取流量利润的角色，作为推动生态整体向上向善发展的管理者，其作为乏善可陈。因此，问责的板子还可以打在重视经济性而忽略生态健康发展的平台身上。

在这场“羽绒骗局”中，广大消费者无疑是最大受害者，而以织里为代表的童装产业集群也正面临风暴考验，多年积累的地域品牌声誉或因此毁于一旦。产能过剩叠加消费不振，直播带货迎合消费的低价风向引发行业的“劣币驱逐良币”，成为压死产业健康发展的最后一根稻草。

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(责任编辑：张小花 TT1000)

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