孙东旭复播了，俞敏洪不“装”了东方甄选迎来转折点

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2024-11-29 11:47:00 经济观察报

东方小孙（孙东旭）在时隔近一年后，重新回到了东方甄选直播间。11月24日下午，因“小作文”风波被免去东方甄选CEO职务的孙东旭现身东方甄选直播间。当天下午6时许，东方甄选直播间升至抖音带货总榜第二名的位置，超越与辉同行。次日，东方甄选股价涨超9%。

孙东旭复播并不突兀。虽然去年12月被俞敏洪免职，但他并未离开东方甄选，只是从台前转到了幕后。今年1月初，他曾现身东方甄选直播间带货，称自己是兼职主播。3个月前，罗永浩炮轰俞敏洪时透露，迫于公众压力，孙东旭假装陆续辞去各种头衔后，“目前仍然是东方甄选的负责人”。

尽管如此，孙东旭复播的时间点仍有些微妙。一是“小作文”风波中的主角董宇辉已与东方甄选分家100多天，期间虽无大问题，但小状况不断；二是东方甄选今年第三季度业绩不佳，自营产品和直播电商业务出现亏损。此时让孙东旭重新走到台前，既是东方甄选“去董化”的延续，也是俞敏洪给公司打的一剂强心针。

某种程度上，这也表明俞敏洪不再受制于董宇辉粉丝的影响，希望东方甄选早日回到他预想中的发展轨道。“小作文”风波本质上是东方甄选内部关于发展方向的矛盾外显。在舆论压力下，俞敏洪不得不做出“弃卒保帅”的选择，尽管孙东旭是跟随了自己17年的功臣。

然而，将孙东旭退居幕后只是暂时缓解了矛盾，直到董宇辉单飞后，路线问题才得以解决。随之而来的是东方甄选头顶的压力消失，公司回归聚焦自营商品、深耕供应链的发展模式，孙东旭“回归”的阻力也逐渐消散。

事实上，在孙东旭被“革职”后，网上出现了许多为其叫屈的声音，认为他在被解除行政总裁、罢免执行董事职务之后，没有不平，没有辩解，只是埋头为东方甄选做事，说明他是将公司名誉和股东利益放在首位的。孙东旭复播当日，东方甄选直播间粉丝数未大面积减少，反而止跌，而股价上涨也反映出很多人认同他的管理能力。

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