千亿谷子市场盘活传统商场 (4)

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2024-11-29 10:23:36 今日头条

机构看好千亿市场崛起

在近期A股“谷子经济”概念股爆火之前，曾有多家券商机构密集发布研究报告，分析这一高景气市场的前景。

较早的研报出现在今年9月，海通国际结合《黑神话：悟空》出圈等事件，对由IP价值延续性催生的“谷子经济”进行了关注。

前瞻产业研究院则有数据显示，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

近几天，德邦证券发布研报分析称，随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体。

在该机构看来，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键。

具体来看，浙商证券表示，行业内的上中游运营公司与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。在下游零售商方面，目前国内的二次元相关的零售渠道有“谷子”店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。其中，高知名度的连锁“谷子”店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。因此，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。

市场机会方面，德邦证券表示，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的，包括二次元IP龙头奥飞娱乐，以及旗下多品牌涉足“谷子”并出品“奇只好玩”等品牌的晨光股份等。浙商证券则建议关注具备人气IP储备、制造研发能力和营销推广能力的广博股份，其目前IP矩阵包括但不限于HelloKitty、库洛米、魔道祖师、盗墓笔记等，而公司的游戏类、动漫类IP也在加速储备中。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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