谷子经济能否解决零售和商业地产困境千亿市场的新机遇

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2024-11-29 04:57:00 金融界

谷子经济突然火爆，二次元爱好者大口“吃谷”最终影响了资本市场。谷子是英文单词“goods”的音译，主要指围绕各类二次元IP的周边商品，如手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。部分谷子因发行数量少且价格昂贵而成为市场热点。

近年来，谷子经济呈现爆发式增长，市场规模已达到千亿级别，成为部分上市公司重点发展的领域。近期，广博股份、实丰文化、奥飞娱乐、元隆雅图等谷子经济概念股表现强势，港股上市的泡泡玛特年内最大涨幅更是突破4倍。

随着Z世代逐渐成为重要消费群体，新型消费孕育出全新赛道，部分产品价格暴涨。二次元经济不仅包括动漫、游戏等内容产品市场，还有庞大的IP周边衍生品市场。根据前瞻产业研究院统计，2023年中国二次元市场整体规模突破2100亿元，其中内容市场规模超过1100亿元，二次元游戏市场规模高达803亿元。IP周边产品市场从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率达52.7%。

Z世代群体庞大，为谷子经济发展提供了坚实基础，部分热门产品价格飙升。例如，2024年初日本动漫IP《排球少年》的一款流沙麻将周边在线拍卖价高达8.3万元人民币，原价仅约300日元。这种产品在手作圈颇受欢迎。

回顾国内谷子经济的发展，日本谷圈对国内产生了重要影响。随着国内潮玩和二次元经济崛起，基于国内IP生产的周边商品拥有越来越多的受众。Bilibili推出的原创IP动漫作品《时光代理人》在播出过程中不断开发周边商品。众多游戏巨头也在研发产品时系统打造游戏周边，如国产手游《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等均推出了徽章等谷子，吸引了大量玩家关注。据伽马数据统计，2022年末我国手游IP衍生品市场规模已达35亿元。

米哈游投资了艾漫动漫、十二光年等谷圈公司，全面布局供应链和产品设计等多个环节。随着谷子经济不断发展，越来越多的游戏巨头加大投入力度，带动了整体产业链快速发展。谷子经济产业链由IP、IP运营、谷子生产商、谷子渠道和消费者五大部分构成。国内游戏公司、动漫公司、网文平台是打造IP的主要主体，IP与受众建立感情纽带后，谷子经济便有了发展动力。

A股多家公司已经布局谷子经济，包括广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、元隆雅图、德艺文创、星辉娱乐等。广博股份通过热门IP赋能精品文创，与网易的手游《阴阳师》签约推出联名文创产品。奥飞娱乐获得“元梦之星”IP授权，负责研发生产相关角色的徽章等品类衍生产品，并通过旗下品牌进入盲盒市场。实丰文化作为智能玩具创意设计与制造企业，拥有先进的模具设计中心。元隆雅图签约NBA、环球影业等IP使用权，推进以顶流IP为核心的大IP战略。德艺文创经营IP衍生产品并加大国内市场开发力度。星辉娱乐业务涵盖游戏、玩具和足球俱乐部，拥有丰富的优质IP资源储备。

部分谷子经济概念股涨幅较大，投资者需注意规避价格波动风险。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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