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BBA利润腰斩 豪车寒冬要来了吗 豪华车市场遇冷

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2024-11-20 13:45:34  新浪网

BBA利润腰斩 豪车寒冬要来了吗

豪华车似乎真的不再受欢迎了。近期,BBA三大豪华品牌相继公布了第三季度财报,原本预期会是一场业绩展示,结果却变成了一场比惨大赛。三家车企的三季度税后净利润同比下滑幅度均超过50%,情况可以用“惨不忍睹”来形容。BBA利润腰斩 豪车寒冬要来了吗!

BBA利润腰斩 豪车寒冬要来了吗

具体来看,宝马、奔驰和奥迪这三家车企的三季度实际营收分别为324.06亿欧元、345.28亿欧元和153.22亿欧元,分别同比下滑15.7%、6.7%和5.5%。同时,其三季度净利润分别下滑83.8%、54%和91%(奥迪税后净利润下滑77.52%)。从数据上看,奔驰的吸金能力依旧领先,三季度净利润为17.19亿欧元,远超宝马与奥迪。在乘用车销量方面,宝马的数据相对领先,三季度累计销量54.09万台,领先第二名奔驰3.73万台,领先第三名奥迪13.35万台。

BBA利润腰斩 豪车寒冬要来了吗 豪华车市场遇冷

对于业绩不佳,BBA各有说辞。宝马将责任推给供应商,称因集成制动系统问题导致大规模召回。奥迪则归咎于欧洲和中国市场激烈的价格战,以及为关停布鲁塞尔工厂筹措的12亿欧元准备金。相比之下,奔驰较为坦诚,承认产品与市场需求不匹配。然而,这些理由并未触及问题本质,关键在于BBA在中国市场的表现疲软。

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事实上,自今年一季度起,BBA在国内市场的销量就开始急剧下滑。宝马三季度全球销量同比下滑13%,其中中国市场同比下滑29.8%。奔驰与奥迪的情况也类似,三季度在华销量分别同比下跌12.9%和19.63%。宝马为了应对销量下滑,加入了价格战,但效果有限,虽然稳住了销量,利润却大幅下滑,消费者对宝马的品牌形象也产生了质疑。

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