“男人的衣柜”！海澜之家净利润暴降64%

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2024-11-20 10:08:54 新浪财经

“男人衣柜”海澜之家，也“卖不动”了。

此前，海澜之家发布了2024年前三季度财报，财报显示，前三季度公司实现营收152.6亿，同比下滑1.99%；实现净利润19.08亿，同比下滑22.19%。具体到第三季度，第三季度海澜之家实现营收38.89亿，同比下滑11.01%，净利润大幅下滑至2.713亿，同比暴降64.88%。

“男人的衣柜”！海澜之家净利润暴降64%

当然，有时候业绩的波动受到市场环境的影响，但并非没有规律可循。

从海澜之家几年的业绩表现来看，其“一年上涨，一年下跌”的趋势明显。根据财报显示，2019年至2023年，海澜之家营收增速分别为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增速则分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。

作为头部的男装品牌之一，业绩的表现也直接影响了股价的表现。根据统计显示，截至最新收盘，海澜之家股价报收6.06元/股，总市值为291亿。自九月底行情以来，市场虽大幅反弹，但海澜之家的累计涨幅仅为5.94%，而指数的同期涨幅则高达17.19%。

此前，海澜之家以其独创的“轻资产运营”模式闻名行业，并借助这一模式取得了爆发式的增长，但随着公司的存货规模创出历史新高，这一模式也正在遭到了“挑战”。面对高存货的处理问题，海澜之家真正考验才刚刚开始。

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海澜之家的成功，离不开独树一帜的“ODM”模式。

2017年财报当中，海澜之家曾详细地介绍过该模式。海澜之家表示，采购环节主要采取零售导向的赊购、联合开发、滞销商品退货及二次采购相结合的模式，与供应商结为利益共同体，充分利用了服装生产资源，商品以赊购为主，货款逐月与供应商结算，减少采购端的资金占用。

在生产端，海澜之家直接向供应商采购成品，服装的设计、生产一概不负责，并且卖不出去的大部分服饰还会退回给生产商；

在销售端，海澜之家主要采取加盟制，但和普通加盟制不同，加盟商虽然拥有加盟店的所有权，但不参与加盟店的具体经营，所有门店的内部管理均委托海澜之家全面负责，并且海澜之家与加盟商之间的销售结算采用委托代销模式，加盟商不承担存货滞销风险，加盟店与海澜之家根据协议约定结算公司的营业收入。

这种模式之下，海澜之家很快打开了局面，并且进入了发展的快车道。根据财报显示，该公司在2013年借壳上市时，营收为71.5亿，净利润为13.51亿。到了2023年，该公司的营收就已经飙升至215.28亿，净利润也攀升至29.52亿。

但是这种模式之下，并非没有隐患。实际上，“ODM”模式的核心就是将风险转移到了供应商的手里，而这也是导致存货规模扩大的原因之一。

一方面，由于海澜之家是直接向供应商采购成品，不负责服装的设计，这导致其产品在设计上相对会比较滞后，毕竟生产商不直接接触市场，收到市场反馈后再大规模生产时，产品就有可能已经“过时”。另外一方面，虽然适销季结束后仍未实现销售的产品可以剪标后退还给供应商，但海澜之家还是要承担存货的压力，并且海澜之家能直接退货是建立在庞大的经销商优势下，一旦优势不再，那么真正考验也就开始了。

当然，从财报数据也能窥探这一模式的“脆弱性”，主要表现在以下两个方面：

第一，存货周转天数以及总资产周转天数的增加。财报显示，截至今年三季度，海澜之家的存货周转天数为346天，总资产周转天数则高达585.4天。

第二，存货规模创历史新高。财报显示，截至今年三季度，海澜之家的存货高达123.3亿，而同期流动资产合计也不过225.9亿，存货占流动资产的比例已经超过了一半。

从各项数据来看，伴随着海澜之家增长的放缓，这种经营模式，已经有了“失灵”的迹象了。

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对于海澜之家而言，想要维持这一模式，持续的业绩增长则是重要条件。

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