“男人的衣柜”暴降64%：海澜之家业绩承压
“男人的衣柜” 暴降64%
海澜之家近期发布的2024年前三季度财报显示，公司营收和净利润双双下滑。具体来说，前三季度实现营收152.6亿元，同比下滑1.99%；净利润为19.08亿元，同比下滑22.19%。第三季度情况尤为严峻，营收38.89亿元，同比下滑11.01%，净利润更是大幅下降至2.713亿元，同比减少64.88%。“男人的衣柜” 暴降64%！
业绩波动受市场环境影响，但海澜之家近几年的业绩表现出一种“一年上涨，一年下跌”的趋势。例如，2019年至2023年的营收增速分别为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增速则分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。这种波动也直接影响了股价表现。截至最新收盘，海澜之家股价报收6.06元/股，总市值为291亿元。自九月底以来，尽管市场反弹显著，但海澜之家的累计涨幅仅为5.94%，远低于同期指数17.19%的涨幅。
海澜之家以其独特的“轻资产运营”模式在行业内闻名，并借此取得了爆发式增长。然而，随着存货规模创历史新高，这一模式正面临挑战。海澜之家的成功很大程度上依赖于其独树一帜的“ODM”模式。该模式下，公司在采购环节主要采取零售导向的赊购、联合开发、滞销商品退货及二次采购相结合的方式，与供应商结成利益共同体。生产端直接向供应商采购成品，不负责设计和生产，卖不出去的服饰可以退回给生产商。销售端则采用加盟制，加盟商拥有店铺所有权但不参与经营，所有门店管理由海澜之家负责，且采用委托代销模式，加盟商不承担存货滞销风险。
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