停更1217天的李子柒,昨天突然复更,连发三条视频,短短几小时就在微博拥有过亿播放量。
出走千日,归来仍是顶流,看来互联网的“善忘”是仅仅针对流量混子和草包的,真诚用心做内容的人,值得等待。
柒妃归来,仍是顶流
李子柒最让我佩服的是,她几乎每拍一个视频就能从零开始学习一样新技能。
这次她的新技能是:雕漆隐花衣柜和蚕丝线绒花。
蚕丝绒花是从养蚕缫丝开始的,雕漆衣柜则是从爬树割漆开始,前前后后花了差不多一年时间才完成。
生漆会引起过敏,李子柒的雕漆指导老师,做了五十年雕漆就过敏了五十年,而李子柒也一样,从第一次割漆开始,脸就肿成电视机,团队其他人身上也起了红疹和肿包,挠得“皮开肉绽”。
相比过敏,更让她破防的是成品失败了。
因为雕漆隐花工艺的特殊,是要在光线照射下才会显露图案,而她的作品,电筒一照只看到金线而看不到完整的图案。
大哭一场,收拾心情后返工,又是三个月时间。
李子柒原名李佳佳,出生于四川绵阳一个普通农村家庭,父母离异后,她幼年大部分时间是跟着爷爷奶奶度过的。
爷爷做过乡厨,擅长农活,也会编制竹器、制作木工,奶奶则教她做饭,从小跟着劳作的李子柒,动手能力也特别强。
十四岁那年,继母的棍棒教育逼迫她早早辍学,她孤身在城市漂泊8年,开始打工生涯,做过服务生,酒吧DJ,拿着300元的月薪,睡过公园的长椅啃过冰冷的馒头。
由于一直牵挂生病的奶奶,她选择返回老家开淘宝店,售卖一些家乡农产品,方便照顾奶奶。
2015年短视频创作正在兴起,李子柒于是开始自学视频拍摄剪辑,转型当“美食博主”,她第一条爆红的视频,是2016年的兰州牛肉拉面。
别人的美食视频顶多是从市场采购开始,而她是从地里拔萝卜开始的,面条也是从搓面粉开始制作。为了这份兰州牛肉拉面,她还花一个月特意去兰州拜师学习,用掉了20斤面粉,拍摄200次才剪辑出来。
之后李子柒的视频题材越来越广,田园牧歌、非遗传统、文化民俗,看起来什么活都难不倒的李子柒,其实有很多本领都是“现学的”,所以李子柒的更新频率并不高,有时一条视频,背后是几个月的学习时间。
曾经有人怀疑过李子柒是团队摆拍,觉得她一个弱质女流,不可能既干得了五大三粗的农家活,又干得了精雕细琢的手工艺活,但只要认真看过她的视频,就会被她粗糙但灵巧的双手以及行云流水的操作姿态折服。
而所谓的团队,来来去去也就一名助理和两名摄影师而已,视频的剪辑、制作、调色都由她自己操刀。
和各种复杂的民间工艺相比起,剪视频对于李子柒来说应该是最简单轻松的技能了。
李子柒此前停更的原因,是因为和签约合作的MCN机构闹矛盾,对方不断用“李子柒”三个字商业变现,包括进行融资,抢注李子柒的商标,推出名为“李子柒”的螺蛳粉等等。
我那时囤过李子柒螺蛳粉,还纳闷仙气飘飘的李子柒,是怎么想到推出重口味食物的?
IP权属是双方纠纷的重点,在和MCN旷日持久的争端中,李子柒很硬气,采用杀敌一万自损八千的极端手段对抗,直接停更了,一停就是三年。
这次李子柒归来,据她的朋友透露,她正式将身份证名字李佳佳改成了李子柒,以后再也没有人能抢走她的名字了。
一鲸落万物生,“翻版李子柒”勇闯田园赛道
一鲸落万物生,在李子柒隐退的时间里,各个平台一度涌出多位“翻版李子柒”,在资本的支持下,野心勃勃闯进“中式幻想田园”这条赛道。
她们从长相、造型以及拍摄的角度和主题,都有强烈的李子柒痕迹,好几次让人误会是李子柒复更了。
尽管模仿她的人,都会被网友吐槽东施效颦,但很多模仿者还是获得了不小的流量。
比如Youtube上被称为越南版李子柒的“山间厨房”,就迅速在外网收获20万粉丝,只是她的内容实在抄得太足,连人家奶奶都抄走了,几乎没有一点自己的想法,所以李子柒断更一段时间后,她的素材也彻底空了。
被人多次认错李子柒回来的抖音网红“九月”,也获得了超过1000万粉丝,带货销量超过100万件。
李子柒的视频总有很多手部特写,九月这边也有,只是每次的手部特写,精致打理过的长指甲都让人出戏。
被吐槽多了,还表演了一次当场剪指甲。
“性转版”的模仿者也有,李亚鹏就是,当时还有传言,他挖走了李子柒的团队,不过他否认了。
在做“国风”视频博主这方面,李亚鹏的信念感可以说是比当演员还要强,李子柒分享的是三餐四季,李亚鹏从二十四节气入手,白露做米酒,小寒插梅花,春雨烧水煮茶……
最抽象的行为是,每个节气视频的开头,都要大声吼吼一次节气名字……
从内容上看,李亚鹏的视频过于公式化了:访问一个传统文化主题的工作室/朋友的自留地,听取对方的科普,然后询问“最贵的是哪一款”,体验并赞叹。
和内容相比,他视频最大的败笔就是……话太多了。
每个节气都伴随喋喋不休的注解,随机放送养生指南和人生鸡汤,怎么看都很像“相亲相爱一家人”里转发的内容。
或者李亚鹏转型“李子柒”本意就不是分享,只是试图从所谓的“下沉市场”得到一些商业反馈。
在他的国风视频中,甚至会夹杂着他投资的雪山艺术小镇项目的内容,视频中,他拜访小镇附近不同背景的居民,例如外籍篮球教练、吉他制作师等,试图展示“生活的另一种可能”。
“类李子柒博主”大部分都面临着“话太多”的问题,因为在干货和技能不足的情况下,视频要么加入剧情,要么有更多语言,而这对于田园的宁静来说,这些“言说”都是聒噪的。
单是“不着急”这一点,就秒杀无数竞争者
互联网时代一寸光阴一寸金,三年已经很久了。这么多专业团队和平台资本,硬是没有造出第二个李子柒来。
李子柒从技术上可以模仿,但她的“中式幻想田园”是一条特殊的赛道——它诞生于都市人疲惫的心灵渴求之中,人们希望有一个“别处”,可以不思考、不焦虑,放慢生活的速度。
李子柒是第一个把细节做到位的视频博主,率先占据了用户心智。她在最先切入赛道的时候,选了一种“不言说”的极简表达,这是最符合传统文化内核特质。她只演示,不说教,这种“安静”给了她的视频一种高级感。
她占领用户心智以后,别人就很难再成功了。
正如许多大V所讨论的那样,李子柒的成功与回归对于内容创作意义非凡,她用事实证明了,内容的壁垒比许多人想象得要高,而且高很多。
诸多模仿者都不是李子柒,有一件东西是花钱买不到的,就是李子柒的那一个“静”字。
李子柒最初不着急,是因为她简单,只要把视频拍好,不用为别的事情焦虑。后来有了超级流量开始做商业,她就有了足够的底气,可以慢下来真正把“安静”的感觉做出来……
但模仿李子柒的网红做不到,大家来这条赛道,都是为了成名赚钱,如果这条路走不通,赶紧去下一个风口,不然就来不及了。
所以她们不会把指甲剪掉干活,不会按照内容需求去打磨细节。李子柒和赛道的匹配度最高,因为李子柒不着急,单是“不着急”这一点,就秒杀无数竞争者。
资本可以买来专业技术,但买不来李子柒的心态,观众不傻,UP是不是真的安静,他们是能看出来的。
结语:
昨天一起回归的,其实还有带着竹鼠的华农兄弟。
严格来说,李子柒属于田园筑梦博主,聒躁的华农兄弟,应该和东北雨姐、张同学等划在“乡村博主赛道”里,他们不追求特别诗意浪漫的画面,反映的是更真实的、纯野生的农村生活。
乡村的赛道很宽阔,只要真能慢下来,广袤的田野是养得活许许多多的下饭博主的。
可大家会厌恶东北雨姐,却欣赏华农兄弟,因为前者被发现,从来就不是在记录农村生活,而是表演农村生活!目的就是带货,带的货还质量不好,“红薯粉条没红薯”!
大家对华农兄弟的欣赏,不是说他们的鼠鼠养得有多肥美,而是发现华农兄弟在不能养殖竹鼠的几年里,依然
在默默养猪、养牛羊、上山打板栗摘野果、下河抓鱼抓泥鳅、回家砍草料喂牲畜。
这种对生活的热爱和不着急,不试图说教,和李子柒是类同的。
过去的几年里,每个人都因为各自的处境,有过焦虑、浮躁、茫然,李子柒和华农兄弟也有自己的处境,但他们既没有被资本打倒,也没有因为重头再来而气馁,而是按着自己原本的节奏慢慢生活着。
这种缓慢和宁静的氛围,本身就有一种坚定的力量,足以抚平我们焦灼的内心。
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