双十一数据揭晓 消费回暖势头强劲
双十一大促落下帷幕后，数据显示，在国家以旧换新、发放消费券等一系列消费刺激政策的推动下，今年双十一周期内居民消费意愿显著回暖。主要电商平台无论是用户数量还是活跃度均实现了同比增长，整体消费市场呈现出稳步升温、逐渐回暖的良好势头。
国家邮政局监测数据显示，11月11日全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%。从10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。
星图数据发布的报告显示，2024年双十一期间，综合电商平台与直播电商平台累积销售额达到14418亿元，同比增长26.6%。热销品类中，家用电器销售额为1930亿元，手机数码为1706亿元，服装为1684亿元。
今年双十一大促中，3C数码和家电行业再次成为消费者关注焦点。数据显示，2024年10月14日至11月11日，网络零售额超过1.9万亿元，同比增速超8%。京东在3C数码和家电领域销售额占比最大，分别达到42.8%和39.1%。
复旦消费大数据实验室的数据也显示，在国补等政策的刺激下，今年双十一带电品类拉动明显。京东在3C数码和家电领域持续巩固优势地位，销售份额占比近五成，销售规模排名位居第一。双十一期间京东在3C数码销售上的占比达到了56.2%，稳居行业领先地位。在手机及配件、电脑设备这两个最重头的二级行业中，京东的销售额占比分别达56.9%和62.7%，均排名第一。
随着AI大模型在终端侧的应用越来越广泛，AI功能科技电子产品获得了越来越多消费者的青睐。京东11.11战报显示，AI学习机成交额同比增长超10倍，AI电脑、AI手机、AI键鼠以及AI音箱等产品的成交额同比增长也超过了100%。
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