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农夫山泉降价 红绿瓶促销抢市场

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2024-11-13 15:22:03  新浪财经

农夫山泉降价

近日，有消息称农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求包装水部门立下“军令状”，如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门将面临严重后果。这一举措让消费者直观感受到农夫山泉降价了。在各大线上及线下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12连包（550毫升*12瓶）的农夫山泉绿瓶纯净水随处可见。此外，不同规格的农夫山泉红瓶天然水也有不同程度的促销优惠。

随着农夫山泉主动引爆价格战，各大水品牌似乎又集体回到了“1元时代”。行业人士表示，当瓶装水的零售价仅为1元时，经销商和零售商的利润空间会大幅压缩。一些超市店主坦言，绿瓶农夫山泉卖不起价，不会拿货，反而会影响红瓶的销售，拉低利润。专家也指出，农夫山泉主动发起价格战，使行业进入无序竞争阶段，中小品牌被迫出局。

在广州的一家大型连锁超市门店，多款规格的农夫山泉饮用水产品都在进行降价促销。在线上渠道，农夫山泉降价的现象同样普遍。多家线下便利店和超市的工作人员表示，农夫山泉的促销期大概从10月开始，并将持续到11月底。至于下个月是否仍有优惠，还需等待通知。

值得注意的是，农夫山泉的绿瓶纯净水也进行了大规模让利促销。在线上和线下不少渠道，550毫升*12瓶规格的绿瓶纯净水售价为9.9元，这意味着一瓶价格仅为0.825元。实际上，农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市，被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的重要产品。为了提高终端对绿瓶水的认知度，农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到新品上，如批发部销售时买10件红瓶水会送2件绿瓶水，在最新品牌广告中也是红瓶和绿瓶一起出现。

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