瓶装水价格战打响：低至0.66元/瓶，农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相降价

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2024-07-15 10:32:39 海报新闻

夏日高温之下，饮用水市场的竞争愈发激烈，一场围绕低价的“水战”正在上演。7月9日，实地调查发现，济南市内多家商超中，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多个知名品牌，纷纷推出各类促销活动，单瓶饮用水价格降至大约0.65元。

走进济南的一家超市，农夫山泉的“绿瓶”纯净水以9.9元12瓶的专享价吸引了不少目光。同类竞争者如娃哈哈、怡宝以及康师傅等，也相继调低售价以保持竞争力，其中康师傅凉白开的单价甚至低至0.65元。顾客邱先生表示，他选择产品主要基于价格考虑，方便家人出行时饮用。

农夫山泉作为饮料行业的领头羊，尽管过去成绩显著，但当前市场压力迫使它不断创新以维持地位，最新推出的“绿瓶水”便是应对策略之一。市场上的纯净水与矿泉水各有拥趸，消费者如李女士更偏好富含微量元素的矿泉水，对价格相对不敏感。

今年，瓶装水市场异常活跃，各大品牌动作不断：怡宝母公司筹备港股上市，农夫山泉推陈出新，百岁山则在体育及高铁领域加大营销力度。就连东方甄选也涉足此领域，推出单价不超过2元的饮用水。农夫山泉地方负责人透露，为应对竞争，纯净水促销价定为9.9元一包，未来可能有更多优惠。在线上平台，部分地区的农夫山泉纯净水价格已低至0.6元/瓶。

超市工作人员反映，大品牌的降价策略对小品牌销量造成了一定冲击，线上线下促销活动频繁，线上利用优惠券甚至比实体店更划算。面对此景，本地饮用水品牌通过调整销售渠道和服务策略来稳固市场。如普利思和水常清，分别采取差异化零售和大桶水直送服务来满足特定市场需求。三咕水饮品则凭借趵突泉水源的情感联结和便捷配送服务，迎战行业巨头。

在济南，虽然便利店中的知名品牌饮用水售价稳定，但本土纯净水品牌确实在价格上拥有一定的吸引力。值得注意的是，山东省饮用水企业的数量在全国居首，显示出该行业在当地的重要地位及发展潜力。据预测，未来几年中国包装饮用水市场将持续增长，市场竞争也将进一步加剧，无论是新兴品牌还是老牌企业，都将面临更加复杂的市场环境与挑战。

瓶装水价格战打响：低至0.66元/瓶，农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相降价。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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