农夫山泉能靠降价挽回股价吗水饮市场1元时代重启

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2024-07-29 17:45:30 新浪财经

农夫山泉能靠降价挽回股价吗？夏日酷暑难挡，极端高温不仅炙烤着大地，也让水饮市场的竞争热度直线攀升。7月15日，香港消委会报告指出某知名品牌瓶装水溴酸盐含量触及欧盟标准上限，随即引发股市震动，该品牌股价一日之内急挫4.56%，市值蒸发接近180亿港元。品牌方迅速回应，坚称报告标准有误并要求更正，此事件在消委会的后续澄清及另一行业动态的影响下，该品牌股价于18日回暖，涨幅达8%，市值重回4000亿港元大关。

尽管股价经历短暂反弹，但观察该品牌全年走势，疲态尽显。至7月24日，股价相比前期高位已下跌近36%，市值缩水逾1800亿港元，逼近历史低点。市场对此的保守态度，或与品牌急于澄清误会、维护市场地位有关，亦折射出水饮市场日益激烈的竞争环境。

包装水市场作为软饮行业的重头戏，农夫山泉、怡宝、百岁山及娃哈哈四大品牌分庭抗礼。农夫山泉虽长期领跑，但2024年以来，受多重因素影响，其领先地位遭遇挑战。特别是娃哈哈在创始人离世后，凭借情感营销与渠道深耕策略，在市场上掀起一股销售热潮，对农夫山泉构成直接压力。此外，新兴品牌及价格战的兴起，使得市场格局更加动荡，农夫山泉不得不调整策略，推出绿瓶纯净水，以更低价格加入市场竞争，重现“1元时代”。

此举虽然短期内提振了销量，但农夫山泉包装饮用水业务的增长速度已显露放缓迹象，其市场占比也逐年下滑。与此同时，桶装水进货成本的上升，进一步压缩了经销商的利润空间，行业内部暗流涌动。

另一方面，华润饮料的IPO进程或将为农夫山泉带来新的挑战。作为行业老对手，华润饮料携怡宝等品牌蓄势待发，意在通过上市融资，加速市场扩张与品牌建设，意图缩小与农夫山泉之间的差距。面对这一系列内外部压力，农夫山泉未来的市场策略及业务增长点的选择，成为了市场关注的焦点。

总体来看，无论是应对即时的舆论危机，还是长期的市场份额保卫战，农夫山泉都面临着复杂多变的市场环境，其如何在竞争激烈的水饮行业中继续保持领先地位，成为业界讨论的热点话题。

(责任编辑：张佳鑫)

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